● 摘要
伴随着移动互联网等新兴媒体及终端设备的不断更新迭代，作为传统企业，新时期对其传播效果的评估的要求越来越高。多个媒体平台的使用，使得企业更需要对整个传播效果需要有一个综合全面的了解。然而，纵观现有的评估工具，整合传播效果的评估系统属于空白。实现整合评估并可视化不光有利于企业审视了解当前的传播效果如何，更重要的是能帮助企业进行下一步传播策略的制定及预算投放提供可靠的参考依据。
本文对可视化传播效果评估系统的基础应用现状、用户需求分析、系统架构以及整体设计和实施等方面进行详细论述，同时也对评估系统设计和实施所采用的关键技术进行了相关研究。在需求分析部分，详细阐述了企业传播领域所需要的效果评估系统应具有的功能特性。在系统概要设计部分，根据模型-视图-控制器设计模式，设计出系统的基础数据、业务逻辑、用户交互三层体系结构，并具体说明了每个层次的不同作用和实施方式、特点。接下来，本文主要详细介绍了权限管理子系统和传播内容子系统的实施方法。最后，通过对评估系统进行一系列的功能，性能，安全及其他相关的测试并得出测试结论来证明了此效果评估系统设计合理并达到设计要求。
评估系统已投入试用阶段，使企业相关传播部门用户提高了对传播投放及相关媒体工作的成效有了清晰的了解，更有利于管理层及企业传播宣传部门为下一步媒体合作做决策提供可靠依据。提高投资回报率的同时，有利降低了企业品牌建设等传播成本。