2015年华南理工大学637影视、新媒体与品牌传播综合考研试题研究生入学考试试题考研真题
● 摘要
637
华南理工大学
2015年攻读硕士学位研究生入学考试试卷
（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）科目名称：影视、新媒体与品牌传播综合
适用专业：新闻传播学共
一、名词解释（每题5分，共30分）
1、品牌标识
2、品牌核心价值
3、数据库营销
4、弗拉哈迪
5、赛伯民主
6、媒介融合
二、简答题（每题8分，共32分）
1、为什么要实施品牌全球本土化传播策略？
2、如何达成营销传播渠道设计的最优化？
3、什么是虚拟社区以及具有什么样的特性？
4、请简要回答中国电视传播方法的演变。
三、材料题（每题14分，共28分）
1、《中国好声音》是中国大型专业音乐真人秀节目，节目强调“声音是节目唯一要素”节目组花费大量时间和精力从民间选拔歌手，歌手通过层层考核才能进入节目的录制。除了选拔好声音外，节目组还会让选手简单讲述自己的身份以及为音乐付出的努力与过程，并聘请四位当红音乐导师参与。
根据你平常的观察结合材料，请你分析一下《中国好声音》节目品牌传播的成功策略。
2、2013年12月3日晚，在连续发出“第一次面对河水不那么惧怕”、“坐稳了”两条微博后，广东陆丰18岁女高中生琪琪跳入河中自杀身亡。前一天，她曾到一家服装店购物，店主怀疑她偷衣服，于是将视频截图发到微博上求“人肉”。这则“人肉偷衣服女生”的信息引起了热烈反响，众多网友纷纷参与“人肉搜索”。很快，琪琪的个人信息曝光，被同学朋友指指点点，网上也是一片辱骂之声。琪琪的父亲认为此举致使女儿自寻短见。琪琪的姐姐在微博上公开指责涉事服装店店主系“诬陷”，参与“人肉搜索”的网友的行为导致“一个花季少女无奈走上绝路”。目前当地警方已经立案调查，涉事服装店店主已被刑事拘留。2页
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