2016年中国青年政治学院新闻传播学院814新闻传播实务之《新闻学概论》考研内部导师圈定必考题汇编4
● 摘要
一、简答题
1． 简述打造媒体公信力的关键要素。
【答案】（1）媒体的公信力是指公众对于一家媒体的信任度和忠诚度。任何一个媒体都要有一批核心受众，台则难以立足。媒体靠公信力获得受众长期的青睐和信任，并在一定程度上对媒体有归属感。比如，读者几十年如一日订阅一份报刊; 每天定时收看一个电视节目; 在社会上对某些现象众说纷纭时，他们只相信一家媒体所言。
（2）对于受众而言，能让受众信任的新闻媒体最关键的是做到以下几条:
①新闻真实、及时。
②新闻有吸引力，满足受众的需要。
③说真话，反映公众的要求、愿望。
④敢担当，勇于揭露损害国家、公众利益的不良行为和不法之徒。
⑤有责任心，对受众服务到位。
不同的媒体在公信力建设中会有不同的要求。但从国内外所有媒体的比较中可以看到，凡受众信任的媒体，上述五条是共同点。
（3）公信力的建设是长年累月的不懈追求和努力的结果，是与时俱进、不断创新的结果。然而，几条不良新闻、几个不当举措却可以让信誉卓著的媒体毁于一旦。打造媒体的核心竞争力，建设媒体的公信力，都是媒体管理经营的战略目标。它要从自身的条件出发，经过长期的努力来达成。从中国传媒业的实践来看，对于打造核心竞争力、建立公信力最有害的是急功近利的短视行为。为争一时的“眼球，，，弄虚作假的“花边新闻”，小题大做的肆意炒作，追求“星、腥、性，，的媚俗新闻，策划华而不实、愚弄受众的娱乐节目，虽然能赚得一时的轰动效应，但从根本上损害了媒体自身的形象，必然会激起社会的不良反应。
2． 简述西方新闻媒介的三种所有制形式。
【答案】新闻媒介的所有制性质是新闻体制中的核心，决定了媒介的管理方式、与政府关系以及媒介的运作方式。从世界各国看，新闻媒介的所有制形式基本上有三种。
（1）私营媒介
完全由私人独资或集股兴办（股份制）。西方国家的报纸基本上都是私营媒介，从国别上看，私营媒介以美国最具代表性，除少量公共电台电视台外，所有报纸、电台、电视台都是私营的。私营媒介的基本特点包括6个方面:①董事会为实际上的最高决策机构，负责媒介的财政预决算，任命媒介的负责人，确定媒介的基本方针; ②依托财团; ③以营利为目的; ④广告是主要收入来源; ⑤迎合受众; ③监督政府有一定力度。
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