广告媒介分为单向媒介和互动媒介的分类标准是（）。 按照费用的高低。 按照出现时间的早晚。 从业人员多寡。 按照作用的方向。
VOLVO汽车一再表明自己是“安全”的汽车，这种产品定位策略是（）。 按照商品特性带给顾客的利益定位。 相关定位。 按照文化象征定位。 按照使用形态。
传播活动最基本的要素是（）。 信源。 编码。 译码。 符号。
以下所列项目中，影响广告费用开支的因素包括（）。 产品生命周期。 竞争对手。 销售目标。 广告媒介费用和发布频率。 产品替代性。
感性诉求广告的内容特性有（）。 爱情。 亲情。 同情。 恐惧。 产品服务质量。
中国大陆广告界第一次引入“策划”概念是在（）。
