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一、概念题

1． 内容集约模式

【答案】内容集约模式是指将多数受众在某一时段希望获得的信息和普遍有兴趣的内容集中统一编排的板块式节目编排模式。在这类的板块式节目编排模式中，大多数受众需求的集中指向制约、决定了节目的内容安排。根据受众一般的生活习惯，对广播电视的需求具有相对比较集中稳定的指向，符合受众的普遍需求是内容集约模式节目内容间的内在联系。

2． 日记卡

【答案】按照随机原则选取的被访者在调查公司专门设计的一个本子或卡片上记录下自己听广播或看电视的时间、频率或频道、节目内容等等。以‘旧记卡”进行调查最早开始于1937年，密执安大学的加里森设计出一种表格，表格上每巧分钟一栏，要求受访者填写当天收听的电台、节目等情况。人员测量仪答:人员测量仪是指使用电子仪器监测样本户家中电视机的活动，结合样本的收视状态自动记录样本的收视}h}况。这种实时测量技术有效地提高了视听率调查的精度与时效，可以避免回忆或日记法中的人为失误。但测量仪的生产、安装费用较高，相应的样本数量及样本更换周期就会受到限制; 且设备操控较为烦琐，容易使老人、儿童等受访人的收视行为被低估。

3． 真人秀

【答案】真人秀，又称真实电视。有学者概括为“是对自愿参与者在规定情境中为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的记录和加工”，认为自愿参与、规定情境、给定目的、特定规则、竞争、记录和加工这些元素构成了真人秀节目的共同特点。3. ）’一播剧答:广播剧是指供广播电台播送的戏剧作品。运用对白、独白、唱词等手法，以及充分运用音乐伴奏、音响效果以加强气氛，并穿插必要的解说词，以帮助听众了解剧中的情境和人物的动作状态。

4． 板块式策略

【答案】板块式策略，又称“捆绑策略”、“堆积策略”或“区段策略”，即将性质相近或诉求对象相同的节目集中编排在相邻的时段，形成一个相对完整的节目板块（blocking ）播出时间通常持续两小时以上。

5． 视听率

【答案】视听率（Rating ），指某一时段内收看（收听）某一节目的人数占电视观众（广播听众）总人数的百分比。这是一项用来统计广播电视节目拥有观众、听众人数多少的指标。与视听率相关的测量指标还包括到达率、收视人口、占有率、毛评点、忠实度、受众构成、千人成本、

毛评点成本等。

6． 体育新闻

【答案】体育新闻是指广播电视新闻当中有关体育运动的各种新闻报道。体育新闻可以是综合新闻的内容之一，穿插在其他题材的新闻报道之中，或者穿插在许多电视台晚间的综合新闻节目里面。在一些广播频率和电视频道当中，尤其目前专业体育频率频道中，体育新闻独立成为专门的一档节目。竞技体育的赛事报道在广播电视体育新闻中一向占据重要位置。

7． 亚洲电视（香港）有限公司

【答案】亚洲电视（香港）有限公司简称A TV ，英文名AsiaTelevisionLtd. ，官网:http ://www.hkatv.corno是香港本土的另一家商营电视公司，前身为“丽的映声”（有线电视）及“丽的电视”。亚视设有两个频道，分别为中文（粤语）播出的本港台及英语的国际台; A TV 下辖亚洲电视企业有限公司、A TV 在线等分支机构。2002年，亚视宣布己经获得国家广播电影电视总局的批准，亚视本港台及国际台两个频道，透过广东省有线网正式在珠三角落地。

8． 广播电视谈话节目

【答案】广播电视谈话节目，是指将人际间的语言交流引入广播电视，并将这种交流本身作为节目的内容和形式呈现给受众。从表现形式上看，谈话类节目往往是由主持人与一位或数位访谈/谈话对象就预先设定的话题在演播现场进行讨论交流，并通常会开放现场的热线电话或设置网络互动平台，接受演播室谈话现场之外的听众或观众打来电话、发短信或直接在网络平台上参与讨论。

9． 广播电视新闻

【答案】广播电视新闻，是指通过某些特定的电子技术（如无线电、光缆、卫星）公开传播的正在或新近变动的事实的信息，则是广播电视的特性导入新闻定义的结果。从传统报纸新闻“今天新闻今天报”的TNT 模式到广播电视新闻“即时新闻即时报”的NNN 的变化，不仅带来了新闻报道理念和方式的变化，而且这种现在进行时式的报道比现在完成时式的报道所产生的影响、冲击力、渗透要强百倍。

10．节目导入法

【答案】“节目导入法”，即强化一个时段的首、尾节目对中间节目的影响力（CLead-in 和Lead-out ）; 其中在整个晚间黄金时间的第一个节目更被称为“开场节目”（Lead-off ），开场节目奠定了整个晚间节目的基调，广播电视节目编排人员甚至认为赢得了黄金时间的开场节目，也就赢得了整个晚间的视听率; 甚至认为可能进一步影响整个星期的视听率表现。

二、简答题

11．简述我国有线电视的特点。

【答案】我国的有线电视系统，从诞生之日起，既是一种独立的电视传输的技术力一式，更是整个广播电视网的有机组成部分，担负着转播节目和自办节目的双重任务。我国有线电视系统在功能上有如下的一些特点。

（1）我国相关法令要求，有线电视系统应当转播必须转播的内容。通常包括需完整直接传送中央电视台、省级电视台和当地电视台的电视节目以及国家教育主管部门主办的电视教学节目等。这是因为有线电视系统作为无线电视的延伸与补充，是改善城市无线电视节目收视效果的重要手段，事实上这也是人部分国家有线电视发展的最初动因。

（2）作对无线电视台的补充，有线电视根据本地区、本单位观众的需要，办好自办节日。有线电视台服务范围小，对象稳定，而且通过电缆输节目信号可传送多套节目。因而可办多种内容不同的节目，既满足本地区、单位观众的需要，成为中央电视台和省市电视合节目的补充; 又便于制作具有在地化特色、符合当地需要的电视节日，服务于本地观众的小众需要。

（3）有线电视丰富的频道资源是无线电视无法比拟的，通常可以根据观众不同需求，开放多种频道节目，频道专业化是有线电视的重要优势。频道专业化是有线电视的重要优势。

（4）有线电视是一个综合的信息传输网，具有很强的信息服务功能。作为“信息高速公路”基础组成部分的城市有线电视网，其双向传输、多元信息服务的功能，具有相当的开放余地和良好的发展前景。

12．简述人类传播史的五次“革命”。

【答案】（1）语言的形成与使用是人类传播史卜的第一次革命

语言的形成大大丰富了传播的内容，与简单的手势、简单音节等传播符号相比，语言更适合表达更为丰富、精确、复杂的内容，人类的语言形成与使用因此被认为是人类传播史上的第一次革命。

（2）文字的创制与运用是人类传播史上的第一次革命

文字传播极大地克服了日语信息传播的时间、空间限制，使人类有了文明史、历史记载，使人类社会扩大统一，迅速发展进步，人类的经验能在更大的范围内传播沿用。相较于语言，文字便于长久保留，同时用文字进行传递的信息比用口头语言传递的发放更为精确、传递范围也更广。

（3）印刷术的发明是人类传播史上的第三次革命

印刷术的投入使用，使原来誊抄复制、少量流通的文字媒介得以实现大量印刷、大规模传播，而印刷成本也大为降低，使得更多普通大众能接触到文字作品，印数媒体称为重要的大众传播媒介。

（4）无线电传播的发明与应用是人类传播史上的第四次革命

利用电磁理论，将无线电信号以光速覆盖全球，极大地提高了传播速度、扩大信号覆盖的范围，无线电在通讯传播方面的应用包括电报、电话、广播、电视、传真等。

（5）计算机技术的应用是人类传播史上的第五次革命，也是一次仍在进行着的革命

①传媒技术的革新呈现出这样的特点:信息处理手段数字化; 传送方式高速化; 覆盖范围全球