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___________________________________________________________________________________________________ 一、简述题 1． “报纸上最近接连报道，政府限制房价过快增长措施奏效，房价持续下跌。对此，尽管我还是不打算买房，但我认为，其他人应该会相信是出手买房的好时机了。”你认为哪一传播效果理论可以较好地解释这一传播现象? 请简释这一传播效果理论。 【答案】“第三人效果”理论可以较好地解释这一传播现象。 “第三人效果”理论的提出人是美国哥伦比亚大学的W.P. 戴维森。1983年，他在《公共舆论季刊》上发表了一篇论文，题目是《传播中的第三人效果》。文章中他提出:人们在判断大众传播的影响力之际存在着一种普遍的感知定势，即倾向于认为大众媒介的信息（尤其是说服性信息或宣传以及负面信息）对“我”或“你”未必有多大影响，然而会对“他”人产生不可估量的影响。由于这种感知定势的作用，大众传播的影响和效果，通常不是在传媒指向的表面受众中直接发生的，而是通过与他们相关的“第三人”的反应行为实现的。戴维森把这种现象或这种影响机制称为“第三人效果”。 题目中，“对此，尽管我还是不打算买房，但我认为，其他人应该会相信是出手买房的好时机了。”反映了人们在评价大众传播的影响之际，通常会认为最大效果不是发生在自己身上，而是发生在“他人”（广义上的第三人）身上。这符合“第三人效果”的理论观点。 2． 简述美国社会学家查尔斯·霍顿·库利关于人际传播的主要理论观点。 【答案】库利是美国著名社会学家，在1909年出版的《社会组织》一书中，他设了《传播》一章，从传播的概念、传播的意义和重要性、传播与人际关系、传播的社会心理功能，到印刷媒介与近代社会、舆论的形成过程等，对传播的许多重要问题做了深刻的论述。库利关心的一个主要课题是人的社会化问题，并为社会学和传播学提出了两个影响深远的概念: （L ）“初级群体”Cprimar}group） 认为个人日常所处的基本群体（父母、伙伴、邻居等）是社会化的基础。 （2）“镜中我”（looking}glassself） 这个概念说明，个人的行为在很大程度上取决于对“自我”的认识，而这种认识主要是通过与他人的社会互动形成的，他人对自己的态度或评价是反映“自我”的一面镜子。在库利看来，传播是“镜中我”形成的主要机制，它不仅是个人社会化的途径，而且是将整个社会连成一个整体的纽带。库利关心的焦点是人际传播，对大众传播没有给予充分关注，这与他对大众媒介的营利性感到不满有一定关系。 3． 简述施拉姆的大众传播过程模式。 【答案】施拉姆的大众传播过程模式充分体现了大众传播的特点。构成传播过程的双方分别是大众传媒与受众，这两者之间存在着传达与反馈的关系。

作为传播者的大众传媒与一定的信源相连接，又通过大量复制的讯息与作为传播对象的受众相联系。受众是个人的集合体，这些个人又分属于各自的社会群体; 个人与个人、个人与群体之间都保持着特定的传播关系。施拉姆的这个模式在一定程度上揭示了社会传播过程相互连结性和交织性，己经初步

具有了系统模式的特点。

4． 简述库利的“镜中我”理论。

【答案】库利是美国早期著名的社会学家和社会心理学家，对传播与人的社会化问题进行深入地研究，并提出“初级群’，和“镜中我”（looking-glassself ）的概念。

“镜中我”是社会角色和社会互动的经典概念，是库利在1909年出版的《社会组织》一书中提出的，源自库利对自我的反映特征的一个比喻:每个人都是另一个人的一面镜子，反映着另一个过路者。

库利认为，一个人的自我观念是在与其他人的交往中形成的，一个人对自己的认识是其他人关于自己看法的反映。人们总是在想别人对自己的评价之中形成自我的观念。认得自我是在与他人的联系中形成的，这种联系包括以下三方面:

①关于他人如何“认识”自己的想象。

②关于他人如何“评价”自己的想象。

③自己对他人的这些“认识”或“评价”的情感。

库利提出“镜中我”的概念，用以强调个人与社会之间有机的和稳定的联系。他认为问题不在与承认个人或社会哪一个处在优势，而是要考虑个人如何存在于群体之中，以及群体如何存在于个人之中。他的这种认识与极端原子论的个人主义相对立，而以相互作用或相互渗透作为社会学研究的特征。

二、论述分析题

5． 请分析和评价下面这段话:“新媒介并不是自发地和独立地产生的一一它们从旧媒介的形态变化中逐渐产生。当比较新的媒介形式出现时，比较旧的形式通常不会死亡，它们会继续演进和适应。”（罗杰·菲德勒:《媒介形态变化:认识新媒介》，北京:华夏出版社，2000年）

【答案】“新媒介并不是自发地和独立地产生的一一它们从旧媒介的形态变化中逐渐产生。当比较新的媒介形式出现时，比较旧的形式通常不会死亡，它们会继续演进和适应。”这段话的意思，具体如下:

首先，媒介的演变是一个循序渐进的过程，新媒介总是在旧媒介的基础上逐渐产生，新媒介总是对已有媒介不适应社会发展的某些方面的改进。根据媒介产生和发展的历史脉络，可以把迄今为止的人类传播活动区分为以下几个发展阶段:口语传播时代、文字传播时代、印刷传播时代和电子传播时代。其次，这个历史进程并不是媒介依次取代的过程，而是一个依次叠加的进程，是人类使用的传播媒介不断丰富的过程。

（1）新媒介从旧媒介的形态变化中逐渐产生

语言出现后才有了真正意义上的传播。口语传播时代是从人类开口说话到用手写字这一漫长时期。口语的产生无疑大大加速了人类社会进化和发展的进程，直到今天，口语依然是人类最基本、最常用和最灵活的传播手段。

①文字克服口语的缺陷，成为文字传播时代的主导媒介

口语的局限性表现在:a 。b. 口语传递信息只能短距离传递; 口语转瞬即逝，记录性较差。

口语受到时空的巨大限制，只能适用于较小规模的近距离的信息传播。在口语传播时代，人类不断地发明和采用了一些早期的体外化媒介，例如利用结绳或图形符号来记录重要的事件，利用擂鼓或燃放烟火的接力进行远距离联络。文字正是在结绳符号、原始图画的基础上发展而来。

文字发明的意义:

a. 在于克服了音声语言的转瞬即逝性，能够把信息长久保存下来;

b. 文字得以传递到远方，打破了音声语言的距离限制;

c. 文字的出现使人类文化的传承有了确切可靠的资料和文献依据。

②印刷术冲破手抄传播的局限，信息的大规模复制成为可能

文字出现以后，人类经历了一个很长的手抄传播阶段。但是手抄传播效率低、规模小、成本高。直到印刷时代到来之后才有了改变。印刷时代的到来是建立在纸张和印刷术发明的基础之上的，中国印刷术的发明，标志着人类已经掌握了复制文字信息的技术原理和对信息进行批量生产的观念，德国工匠古登堡创造的金属活字印刷术使文字信息的机械化生产和大量复制成为可能。印刷机的出现迎来了近代报刊的诞生，伴随着读写能力的普及，印刷媒介开始在社会变革和社会生活中扮演越来越重要的角色。

③电子媒介的远距离快速传输

随着电子信息技术的飞速发展，激光排版、电脑编辑、网络传输等新传播技术在印刷出版领域也得到了广泛的应用，电子传播最重要的贡献之一就是实现了信息的远距离快速传输。电子媒介不仅为人类传播带来空间距离和速度的突破，还形成了人类体外化的声音信息系统和体外化的影像信息系统，随着摄影、录音和录像技术的进步，人类不但实现了声音和影像信息的大量复制和大量传播，而且实现了它们的历史保存。计算机的诞生、卫星通信技术的普及以及数字压缩技术在通讯领域的广泛应用，使得高速度、大规模的全球传播成为可能。

（2）新媒介出现后，旧媒介继续演进适应

严格地讲，把人类的传播历程，硬性分成口语传播、文字传播、印刷传播和电子传播这样四个递相衔接的阶段未必准确。因为人类传播是一个有机变化的历史过程，这四种媒介虽然依次出现，但它们的关系并不是互相排斥而是互相补允，并不是前后相继而是前后相叠。

①新旧媒介并行。当代虽被冠以电子传播阶段，但印刷传播依然发挥着重要作用，而手写传播也未曾淘汰，直到今天，口语依然是人类最基本、最常用和最灵活的传播手段。每个传播阶段都是从开始一直延续到现在。

②新旧媒介及其功能，越来越互相兼容，彼此融合。如手机的未来发展趋势，就是将说、写、读、看等媒介功能融为一体。媒介融合的大趋势似乎不可逆转，正验证了“当比较新的媒介形式出现时，比较旧的形式通常不会死亡，它们会继续演进和适应”这一说法。

③旧媒介继续演进和适应还表现在旧媒介会借助新媒介不断改进:报网互动，报纸出现网络版、手机版，广播、电视节目实现网上直播、录播等。互联网己经普及了若干年，但是报纸、书籍、广播、电视、电影这些旧媒介并没有消亡之势; 相反，借助网络，倒呈现积极向上、欣欣向荣的景象。

6． 试述议程设置功能的基本涵义，并谈谈你对这一理论在网络传播环境中适用性的认识。

【答案】（1）议程设置功能的基本涵义

议程设置是大众传播的重要社会功能和效果之一，20世纪70年代，美国传播学者麦库姆斯和肖通过实证研究发现，在公众对社会公共事务中重要问题的认识和判断与传播媒介的报道活动之间，存在着一种高度对应的关系，即传播媒介作为“大事”加以报道的问题，同样也作为大事反映在公众的意识中; 传播媒介给予的强调越多，公众对该问题的重视程度越高。根据这种高度对应的相关关系，麦库姆斯和肖认为大众传播具有一种形成社会“议事日程”的功能，传播媒介以赋予各种议题不同程度“显著性”的方式，影响着公众瞩目的焦点和对社会环境的认知。后来也有一些研究对报纸、广播电视媒介等不同媒介的议程设置功能的特点进行了探讨。

（2）网络媒体议程设置的现状和问题

现实社会中存在的大量矛盾和问题在网络空间中可能得到延伸和扩展，有时甚至会因为网络的出现