南京大学企业管理专业2004(复试)考研试题研究生入学考试试题考研真题
● 摘要
2004年
市场营销部分
论述题：
一．产品生命周期投入期阶段的基本特征及相应的营销策略．(15分)
二．营销管理程序包括哪四大步骤？每个步骤主要研究哪些问题？(20分)
三．在一个竞争的行业中，企业营销可以在哪些方面实现差异化？并阐述有效差异化应遵循的原则．(20分)
四．菲利普．科特勒认为，二十一世纪的营销应注意以人为本．你对此观点有何看法？为什么？(20分)
财务管理部分
一. 名词解释(5*5=25分)
1. 加权平均资本成本 2.净现值 3. 财务杠杆 4.MBO 5. 系统风险
二. 论述题(15*2=30分)
1. 请结合资本结构的权衡理论, 阐述企业在进行长期融资决策时应考虑的基本因素.
2. 企业进行投资决策评价的主要方法有哪些? 它们各有什么特点?
三. 计算题(20分)
ACC 公司是一家服装生产商. 试根据1995-1997年该公司的财务报表回答下列问题:
1. 计算该公司1995-1997年的权益回报率ROE, 并分析其驱动因素.
2. 分析该公司这三年资产使用效率的变化, 你能得出什么结论?
3. 分析该公司这三年长期偿债能力的变化, 你能得出什么结论?
资产负债表 (单位:百万美元)
现金
应收帐款
存货
预付费用
总资产 1995199650 短期借款 应付帐款 预提费用 长期负债 负债及所有者权益固定资产净值 权益资本 损益表 (单位: 百万美元)
销售收入
减: 销售成本
销售及管理费用
折旧
息税前收益
减: 利息费用
税前利润
减: 所得税
净利润
股利
留存利润 1995年年年 110
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