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一、概念题

1． 广播系统

【答案】广播系统是指通过无线电波、线缆系统（包括电缆、光纤及将来可能发展的其他传输介质）向广大地区或一定区域有规律地传输含有节目内容的视频、音频信号的机构、传输的内容以及传播过程本身。

2． 节目导入法

【答案】“节目导入法”，即强化一个时段的首、尾节目对中间节目的影响力（CLead-in 和Lead-out ）; 其中在整个晚间黄金时间的第一个节目更被称为“开场节目”（Lead-off ），开场节目奠定了整个晚间节目的基调，广播电视节目编排人员甚至认为赢得了黄金时间的开场节目，也就赢得了整个晚间的视听率; 甚至认为可能进一步影响整个星期的视听率表现。

3． 视听率

【答案】视听率（Rating ），指某一时段内收看（收听）某一节目的人数占电视观众（广播听众）总人数的百分比。这是一项用来统计广播电视节目拥有观众、听众人数多少的指标。与视听率相关的测量指标还包括到达率、收视人口、占有率、毛评点、忠实度、受众构成、千人成本、毛评点成本等。

4． 软话题

【答案】软话题是指主要集中在社会生活类、情感类等谈话节目当中的一此话题。这类节目往往涉及家庭、恋爱、婚姻、伦理、道德、法律、人际关系、教育等社会生活内容的方方面面，讨论社会的良性运行、文化的交融沟通、人际的和谐相处，话题一般为受大众关注的“软”性话题; 即使话题中有涉及社会政治等“硬性”内容，也往往会选择从个人角度却切入、展开话题。

5． 卫星电视广播

【答案】卫星电视广播是指利用地球同步卫星向覆盖区域转发功率较大的广播电视信号，使该地区内的广大用户能够直接接收电视信号的新型广播方式。它是从卫星通信技术发展而来的，最初是利用通信卫星的信号转发器来转发电视广播信号，逐渐发展成为专门的传输电视信号的电视广播卫星，频段也从L 段、S 段、C 段，发展到Ku 段。

6． 广播电视事业的经营管理

【答案】广播电视事业的经营管理是指以经济利益为考虑要素，对广播电视事业的频段资源、传播效应等一系列社会功能进行合理配置、管理运作的所有经营管理和统称，这是广义上的广播

电视经营管理的概念; 从狭义上来讲，广播电视经营管理是专指出售广播电视广告时段的有关经济活动和管理运作。

7． 有线电视

【答案】有线电视（CableTelevision , CATV ），亦译为电缆电视，是通过电缆或光缆组成的分配系统，将节目信号直接传送给用户的一种电视传播方式; 它是集节目组织、节目传递及分配于一体的区域型网络。有线电视与无线电视唯一的区别在于它是利用线缆传输信号，目前国际上传输视频信号的通用媒介是同轴电缆和光学纤维。

8． 综艺节目

【答案】广播电视综艺节目是指对各种既有的文艺形式通过广播电视的传播手段进行的二度创作，综合了音乐歌舞、戏曲曲艺、小品短剧、杂技魔术等多种表演形式，将既有文艺形态的艺术和审美价值和广播电视的艺术表达和传播功能相结合，为受众提供全新的审美享受，具有较高欣赏性的一类电视节目。

9． 受众

【答案】受众（audience ），是指大众传播媒介所面对发言的无名个体与群体，也就是包括报刊读者、广播听众、电视观众等在内的大众传播媒介的内容接受者，如果仅仅考量互联网作为传播媒介的属性，那么受众还包括广大的互联网用户也即网民。

10．广播电视经营管理

【答案】广播电视的经营管理，是广播电视学与管理科学的结合，即运用广播电视组织的人力、物力、财力等资源，通过适当的计划、组织、人员分配、指导、控制及内部协调，使广播电视组织的资源系统发挥最高效能，以达成大众传播的组织目标。

11．平民视角

【答案】平民视角，是指进行报道时，立足于城市最基层的普通市民。从他们的切身利益出发，站在他们的立场上看问题，倾听他们的诉说，感受他们的生活，反映他们的呼声。因此，报道者的态度是真诚平和的，无论是解说还是评论，都强调朴素直白，体现本色化和市民化的特征。这主要表现为在广播电视新闻报道中为百姓说话。

12．广播电视节目

【答案】广播电视节日，是指广播电视机构播出内容最基本的组织形式、播出形式和构成单元。由于广播电视的线性传播特征，广播电视节目也必须根据线性传播的逻辑和规律，不仅要按照时间段来划分节目单位，也要按时间顺序来播出节目内容。

二、简答题

13．简述互联网与广播电视的结合的特征。

【答案】互联网与广播电视的结合，呈现出以下一些特:

（1）网络电台、电视台逐渐增多

随着互联网技术的普及，尤其是带宽及流媒体技术的逐步成熟，越来越多的广播电视机构将自己的节目上网传播，还出现了只在网上播出的在线电台、电视台。互联网广播电视可以突破传播传输技术的限制，只要有一台可以联网的计算机，就可以收听、收看世界各地的广播。随着网卜广播电视的普及，对网播受众的调查也成为常规。

（2）网络经济初具规模

在我国，互联网正在造就一个庞大的产业并推动着其他相关产业的发展，相对于传统的营销手段，电子交易是一个飞跃性转变。而网络经济的效益产生往往是在巨额投入之后，而且这只是一种可能性，而非必然性。

（3）媒介融合趋势加快

因特网已成为21世纪新的经济热点，其中网络媒体的发展，又给传统的媒介生态带来许多新兴的变化。

（4）传统监管方式需要创新

我国新闻传媒传统运作手段:不予报道、推迟报道、省略报道、内外有别报道、综合式一次性报道、多种媒体形成合力报道等，在互联网传播中比较难以实现上述运作。互联网的离散性、个人化的全新特点，要求我国的新闻传播要有全新的传播理论来支持。

14．简述有线电视频道的节目来源。

【答案】（1）转播本地区其他电视台的节目

我国主管部门规定，我国有线电视台需要安排专用频道完整直接传送中央电视台、省级电视台和当地电视台的电视节目以及国家教育部门主办的电视教学节目。

（2）专业的有线电视频道

专业电视频道包括新闻、财经、体育等针对性较强的某一领域的电视节目，其中新闻频道尤其显得重要。

（3）有线电视系统自制类节目

由有线电视系统直接组织制作的各类节目，即由有线电视各专业频道自采自制的节目; 此外在自制节目的另一种途径是由有线系统业者投资，委托独立电视制作机构完成的节日。自办类节日的另一种形式是合作制作节日，包括有线电视与其它制作机构、媒体联合制作的电视节目，还有通过联合投资合作制作的节目，分享节目版权。对其他频道节目的重新编辑、播出，也是有线电视对节目的一种制作方式。

W 节目购买与交换

①有线电视系统通过各种方式购买所需要的节目，包括:a. 直接买断版权，可以安排在任何需要的时间播出。b. 或者仅购买节目的一次或若干次的播映权，在约定的时间内播出。。. 还有通过购买大型体育赛事、文艺节目的现场转播权，进行现场实况转播，也是节目购买的一种方式。