当前位置：问答库＞考研试题

一、名词解释

1． 手机出版

【答案】手机出版是指出版社以移动通信设备为平台，进行图书选题策划、编辑出版、信息发布、宣传营销以及售后服务的新型出版形式。在这里，出版社是内容提供商或文化事件发起者，而移动通信设备则成为新型传播渠道，它带给受众信息和广告发布的双重功能。目前手机出版最活跃的领域是手机小说。

2． 电视

【答案】电视是以无线电波（或导线）所传送的声音和图像为媒介的大众传播媒体。1936年8月，英国广播公司在亚历山大宫建立电视台，同年11月2日正式播出电视节目，此为世界电视事业的开端。电视片由画面（图像）和声音两部分构成。画面包括现场景物、活动图像以及照片、图片、文字等，声音包括有声语言、音乐、音响等。电视节目通过演播室、控制室、中央机房和发射机房播出，播出方式分为演播室直播、录像播放、现场直播等几种。

3． 群体传播

【答案】群体传播是指群体与成员、成员与成员间的传播互动机制。群体传播是群体生存和发展的一条基本的生命线。这个过程形成群体意识和群体结构，而这种意识和结构一旦形成，又反过来成为群体活动的框架，对个人成员的态度和行为产生制约，以保障群体的共同性。其特点包括:①信息传播在小群体成员之间进行，是一种双向性的直接传播; ②群体传播在群体意识的形成中起重要作用。群体意识越强，群体的凝聚力就越强，越有利于群体目标的实现; ③在群体交流中形成的一致性意见会产生一种群体倾向，这种群体压力能够改变群体中个别人的不同意见，从而产生从众行为; ④群体中的“舆论领袖”对人们的认知和行为改变具有引导作用，往往是开展健康传播的切入点。

4． 选择性理论

【答案】选择性理论是大众传播受众研究的一个重要理论，是指受众接触大众传播的信息时并不是不加选择的，而是更愿意选择那些与自己的既有立场和态度一致或接近的内容加以接触，而对与此对立或冲突的内容有一种回避的倾向。选择性理论的存在说明，受众在大众传媒面前并不完全被动，而具有某种能动性，大众传媒并没有随心所欲地支配和左右受众的力量。

5． 新闻本源

【答案】新闻本源是指新闻的根本来源。它从哲学认识论的角度，回答“新闻是什么? ”、“新闻从哪里来? ”的问题。唯物主义认为，新闻的本源乃是物质的东西，乃是事实，就是人类在与自然斗争中和在社会斗争中所发生的事实。新闻是对客观事物的反映，在新闻和事实的关系中，事实是第一性的，新闻是第二性的; 先有事实，后有新闻。新闻工作者应该坚持唯物论的新闻本源观，尊重事实，坚持每一条新闻都以可靠、准确的事实为依据，在采访、写作、编辑中，都要力求符合客观事物的本来面目。

6． 新闻传媒的公共性

【答案】新闻传媒的公共性是指新闻媒介面向社会公众进行信息传播，是社会的舆论公器，具有塑造公众舆论的作用。作为传播社会信息的公共机构，新闻媒介必须尽力反映公众的态度与立场，必须维护公众利益。

二、简答题

7． 简述新闻媒介开展受众调查工作的意义。

【答案】新闻媒介的发展需要大量的、科学的受众调查，其原因为新闻媒介开展受众调查工作具有重要的意义，具体表现在以下方面:

（1）受众调查对新闻媒介内容的编排具有重大影响

①为大众服务是新闻媒介的主要功能，因此各家新闻媒介在编排传播内容时，须把满足受众的需求作为出发点。

②除了要考虑内容的多样化、接近性、吸引力等方面外，还需把受众的组成与读报（刊）率、收听（视）率和受众喜爱度等作为基础和依据。

③新闻媒介可以通过各种受众调查的分析结果，对传播思想作出调整。根据受众需要，对某些人物和事件进行跟踪采访、深度报道、反复传播。取消或改变某些传播内容，重新调整传播内容的版面或时段等。

（2）受众调查对新闻媒介的地位具有重大影响

①新闻媒介间竞争的加剧使各家媒介需关注受众的稳定与变动，受众调查正是媒介对自身基础和地位的了解，从中得出分析结果，从而促使媒介做出巩固和争取手中的实际措施。

②注重受众反馈信息，使本媒介的信息内容，及时满足于受众的需要，这样媒介才会具有生命力。

（3）受众调查对新闻媒介的经济状况有重大影响

①我国新闻媒介在把社会效益放在第一位的同时，不得不考虑媒介的生存基础—经济效益。 ②新闻媒介传播内容质量高、吸引力强，受众率即高; 媒介的受众率高，其广告传播范围就广，受众的信任度也就高，其对广告客户和广告代理商的吸引力就越强，广告收益就越多。

8． 简述中国新闻事业的基本性质和特点。

【答案】（1）中国新闻事业的基本性质

中国的新闻媒体除少数由各民主党派所办的报纸外，绝大多数是由共产党领导的。这样，中国新闻媒体的基本性质是:新闻媒体既是党和政府的耳目喉舌，也是人民的耳目喉舌。

这一基本特性决定了我国新闻媒体的宗旨、格局、宏观管理模式和运行模式，形成了具有中国特色的社会主义新闻体系。

（2）中国新闻事业的特点

①新闻事业的最高宗旨是:在党的基本路线指导下，始终把社会效益放在第一位，全心全意服务于人民群众，促进现代化建设。

②自觉地接受共产党领导，无条件地宣传党的方针政策、国家的法律法令。

③新闻媒体实行“全党办报、群众办报”的工作路线。

④新闻事业是以党报为核心的多品种、多层次媒介并存的格局。

⑤新闻事业属于国有资产，是全民所有。

⑥新闻事业基本上实行“事业性质，企业管理”的运行方式。在宣传报道上，严格按党性原则进行; 在经营上，各新闻媒介是独立法人，自主经营，自负盈亏，依法纳税。

9． 简述资产阶级新闻事业与无产阶级新闻事业产生和发展的共同点与不同点。

【答案】资产阶级新闻事业与无产阶级新闻事业是两种不同社会制度的产物，它们的产生与发展既有共同点，又有不同点。

（1）共同点

①资产阶级新闻事业和无产阶级新闻事业产生和发展的基本条件相同。社会对新闻的需求程度以及物质生产和科学文化技术进步所能提供的物质手段，是制约新闻事业产生和发展的两个基本条件。社会需要决定着新闻事业的性质和报道内容，社会物质生产发展水平所能提供的物质手段，决定着新闻事业的形式，两者相互依存、缺一不可。

②在新闻事业产生初期，都被用来作为政治斗争和经济斗争的武器，资产阶级的新闻事业在反对封建统治的斗争中发展而来，无产阶级的新闻事业由工人在与资产阶级的斗争中萌芽发展。③新闻事业的发展与社会整体发展演变具有同步性，与市场经济发展具有一致性。新闻事业总是随着社会经济制度、政治制度的发展而发展，市场经济催生了社会化的需要，是新闻事业发展的基本动力。

④随着新闻事业的发展，新闻媒介不断变迁，更新换代，加速提升，后生媒介并没有完全取代前代媒介，而是叠加发展，不同媒介之间已经开始融合。

（2）不同点

①产生动力不同

a. 资产阶级新闻事业适应资本主义早期经济发展的需要而产生，与经济活动相联系，为资产阶级获得商业信息和赢得利润服务。从手抄新闻过渡到定期出版的周报和日报，标志着近代新闻