2016年湖南师范大学新闻与传播学院440新闻与传播专业基础之《理论新闻传播学导论》考研内部冲刺班模拟题2
● 摘要
一、名词解释
1． 新闻欲
【答案】新闻欲是指人类了解社会或自然界新近变动的一种欲望，这种欲望是人的社会联系的必然产物，是求知欲的组成部分。新情况、新事物、新经验、新问题、集体感、安全感、正义感、上进心等等是新闻欲的主要内涵。某些西方新闻学者还认为，新闻欲是新闻媒介产生的根据。历史唯物主义则认为，只有人类的社会存在和相互沟通的社会需求，才是新闻传播活动产生和演变的根本原因。
2． 固定成见
【答案】“固定的成见”，由美国政论家和舆论学家李普曼在《舆论学》中首先提出，其后又有人将此提法泛化为“浇铸铅版论’夕、“刻板印象论”等，意指人们由于生活在较狭小的一隅，对该环境中生活的某一类人或某一类事会形成固定、概括、笼统的看法。这种看法一经形成，轻易不会改变。因此，人们常依据这种“刻板印象”去理解和接纳从外面传来的信息。新闻传播者只要事先了解这类人的“成见”，可把大致符合这类人口味的新闻信息定时发送，就会收到预期的效果。
3． 选择性理解
【答案】选择性理解是指不同的人对于同一信息所作的不同的解释和评论。受众同传播者可能在文化背景与阅听环境、情绪、态度、动机和经验方面有一定的差距，受众之间也同样有类似的不同。受众在理解的过程中，往往要加入许多个人的心理因素。这些共同导致受众的选择性理解。
4． 新闻传播效果的多种界定
【答案】新闻媒介的传播效果是指新闻媒介所传播的信息对受众的思想、态度和行为所产生的实际影响。它具有双重含义:①指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。说服性传播是指通过劝说或宣传来使受传者接受某种观点或从事某种行为的传播活动，这里的传播效果，通常意味着传播活动在多大程度上实现了传播者的意图或目的。②指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总体，不管这些影响是有意的还是无意的、直接的还是间接的、显在的还是潜在的。
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