● 摘要
当今社会的急速发展使得消费品极大的丰富甚至过剩，人们的生活习惯也因此发生了巨大的变化，因为商品生产周期以及消费者使用周期的缩短，消费者不会向以前那样将旧产品使用价值用尽才选择放弃，因此对它们的处置就成为经常需要决策的事情。旧产品的处置方式多种多样，Jacob, Carol，Thomas（1977）首次讨论了旧产品处置问题，他们将旧产品处置划分为三类，即保留产品、临时处置和永久处置，而其中旧产品赠予是最值得研究的内容，而旧产品赠予涉及心理账户效应和禀赋效应，刘畅（2011）的研究验证了消费者旧产品赠予偏好，而且通过旧产品赠予对赠予方产生了额外效用，本研究则从心理账户补偿的角度解释了赠予偏好存在原因，以及这额外的效用具体是怎么体现的。最后，通过高阶因子验证分析得到了不同的社会交换群体，并使用结构方程模型得出不同的社会交换群体在旧产品处置方式的抉择上会选择不同的心理账户补偿方式。