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一、简答题

1． 决定新闻信息量大小的主要因素是什么?

【答案】（1）新闻信息量的含义

新闻信息量即新闻信息流量，是指新闻传播过程中的新闻信息流量，指单位新闻通道中新闻信息的传输量，根据传播致效原则的要求，核计流通的信息量，一般指有效信息，不计入无效信息与虚假信息。新闻报道的信息量，主要指消除不确定性之后的存量。即新闻信息量是指消除了不确定性，并剔除了无用信息、虚假信息以后对于受传者有用的信息的量。新闻信息量的实质，是新闻的信息功能的度量。

（2）通过新闻信息量的计算公式来考察决定新闻信息量大小的主要因素

在新闻传播过程中，来自信源的原生性信息被新闻媒介内含于各种体裁的新闻信息中，这种信息量计算属于静态度量，计算起来较为方便，为:

新闻作品信息量=单元新闻信息数/信息符号之和

实际上，新闻信息进入传播通道以后，信息量的传递处于动态的减损之中，其中的信息可分为主信息、次信息、微信息和多余信息，还有噪音（虚假信息等）的干扰。因此，有学者指出，计算新闻信息量的公式应为:

新闻信息量=主信息+次信息X 等级比+微信息（信息附加值）X 等级比一冗余信息X 噪音干扰度

这一公式考虑到新闻传播过程中的各种新闻信息与非新闻信息的传递，其计算精确度提高了。

2． 为什么宣传要借助新闻?

【答案】无论是政治或商业，都十分在意媒体的新闻报道，也都要借助新闻来达到自己的宣传目的。新闻具有宣传所没有的优势，这些优势可以使宣传以新闻的面目出现在公众面前，从而取得事半功倍的效果。

（1）新闻媒介的社会形象较好

新闻媒介无论在西方还是中国，在公众的心目中都是代表社会舆论的典范，不仅为人们带来各种信息，而且为人民的利益呼吁，在一定程度表达民意。媒介的性质越是独立，在社会中的形象就越好。

（2）新闻报道具有较高的可信度

新闻的及时、真实使得新闻获得了巨大的力量，也使新闻媒介具有了“公信力”，对人们所产生的影响十分明显。

宣传以新闻的方式出现就可以假借新闻的公信力来增强宣传信息的力量，这是西方宣传学理

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