2016年云南师范大学传媒学院708中国新闻传播史之《中国新闻传播史》考研内部导师圈定必考题汇编1
● 摘要
一、简答题
1． 简述古代商业广告产生与发展概况。
【答案】中国古代商业广告产生与发展概况如下:
（1）古代商业广告的出现及其早期表现形式。
据史家论证，我国最早的城市出现于夏禹时期。自秦到唐，作为商品交换集散地的城市的发展十分迅猛，出现了洛阳、广州、扬州、泉州和长安等“万国通邦”之地。中国古代商业广告活动兴起后，最先出现的是实物广告和叫卖广告两种形式。
实物广告是最早出现的商业广告形式之一。叫卖广告与实物广告一样，也是最早出现的商业广告形式之一。因为在实物展示之时，辅之以叫卖之声，更能吸引人们的注意。最先是用喉咙大声叫唤，后又借用喇叭、乐器等发声器材以高扬其声。自唐代起，还出现了商品展销会这一综合性的商业广告形式。
（2）宋代后商业广告活动的日趋发达与印刷广告的问世。
宋朝建立后，中央政府改革了自古以来的市坊和夜禁制度，取消了‘旧中为市”的限制，日市、晓市、夜市连轴转，买卖之声昼夜不绝，广告活动及其表现形式在宋代以后较前发展得更为迅速，出现了多种广告形式长期并存、互相融合的局面。
①实物广告这一形式在北宋的新发展，主要表现在店面装演—彩楼、欢门等新形式的出现。 ②叫卖广告，因小商小贩己被允许串街走巷做生意而十分兴旺。
③招牌、幌子、酒旗、灯笼等标志广告，被注入了新的内容，继续发挥着重要的招徕顾客的作用。
④明代以后，又出现了具有中国民族风格的对联广告。
⑤宋代广告发展的最大成果，是印刷广告的出现。在古代中国，印刷工艺在隋代为雕版印刷，至宋代已发展为活字印刷。印刷技术的发明，为广告的发展开辟了一个新的天地，出现了一种全新的广告传播媒介。
⑦元明时期，木版印刷进一步发展。尤其在明代中叶以后，印坊所出小说、戏曲大都加有插图绣像，作为书商推销刊本的广告宣传。
2． 简述我国学习苏联新闻工作经验时教条主义的主要表现。
【答案】苏联作为世界上第一个社会主义国家，有着不少可供新中国人民新闻事业借鉴的经验。因此，学习苏联新闻工作经验，具有积极的意义，如加深了对无产阶级新闻事业党性原则的认识，并在很大程度上成了建设我国新闻事业新体制的指导思想与理论基础等。
但在学习苏联新闻工作经验中，也出现了教条主义弊病。这种教条主义的学习在报纸工作中
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