题目：品牌数字资产模型的建立与应用

品牌资产模型到目前为止，大部分停留在模型概念层，无充分的数据验证，尽管品牌资产概念自上世纪80年代提出以来，经过国内外专家学者的悉心研究，品牌资产得到快速发展。品牌资产模型指标停留在概念阶段的主要原因是受外界环境和技术条件所限，品牌资产模型中的指标很难被数字量化。随着互联网的发展，消费者对品牌的关注、认知、忠诚、好感数据等被详细记录，这为品牌资产模型的指标在数字领域被量化奠定了良好的基础。本文旨在通过研究前人研究总结的品牌资产模型基础上，结合互联网时代消费者与品牌的交互行为，建立数字领域的品牌资产模型，并通过互联网上记录的消费者与品牌互动的数据量化品牌资产中的各项指标，构建品牌数字资产模型并应用。

众所周知，品牌效果营销衡量指标为ROI（Return On Investment），而品牌营销效果一直以来难以衡量，希望此模型能为品牌营销，尤其是在互联网上的品牌营销，做重要的效果参考指标之一。同时，随着互联网的发展、技术的革新、品牌向互联网迁移，消费者与品牌的交互行为将更多地被网络记载，品牌数字资产将成为品牌资产越来越重要的一部分。除此之外，品牌数字资产可以衡量品牌在互联网上的综合影响力，还可以通过品牌数字资产模型细分指标的对比进行竞争品牌分析。希望品牌数字资产不仅能成为量化品牌营销活动效果的重要指标之一，也能为品牌资产管理奠定良好的基础。

品牌数字资产模型经提出，计算和验证后，因能比较全面地量化品牌在数字领域的资产、监测同行业其他品牌的资产情况、通过品牌营销前后品牌数字资产的变化间接衡量品牌营销效果而倍受各品牌广告主的关注。