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一、概念题

1． 风凰卫视

【答案】凤凰卫视英文名PhoenixSatelliteTelevisionHoldingsLimited ，官网:http ://www.ifeng.coma凤凰卫视是一家总部位于香港的中文电视台，不属于香港本地电视台，其主要日标对象是我国（大陆）及其他使用中文的观众群，因此凤凰卫视在香港关注度并不算高。凤凰卫视1996年3月31年开播，由新闻集团（透过香港StarTV ）、香港资本及中资合股组成，节目集新闻资讯、体育、音乐、电视剧于一身。凤凰卫视集团旗下的卫视频道有:凤凰中文台、资讯台、欧洲台、美洲台及电影台; 另外两个媒体平台为《凤凰周刊》及凤凰新媒体

（凤凰网）。

2． 电视）’播有限公司

【答案】电视广播有限公司简称TVB ，英文名TelevisionBroadcastsLtd. ，官网:http :刀www.tvb.cam 。是香港最大的商业电视机构，1967年11月19日启播，是香港首家商营的以无线的微波传输信号的开路电视台，因此通常被称为“无线台”。TVB 旗下设有两个频道，分别为翡翠台（中文，主要为粤语播出）和明珠台（英语）。其中无线台中文频道翡翠台，开播至今长期处于收视领导地位，己成为香港大众文化的重要组成部分。

3． 少’一播电视频率/频道专业化

【答案】广播电视频率/频道专业化，是指广播电视机构以频率和频道为单位进行内容划分，以满足特定的市场和受众需要。每一个频率、频道都依托高品质的品牌栏目来支撑。频率/频道专业化，既是全世界广播电视行业发展的大趋势，也是中国广播电视行业在市场化进程中迈出的一大步。

4． 电视接触率

【答案】电视接触率是指一天中收看过电视的人与全体人口数的比率。只要在当天收看过电视的人均计一人次，无论收看时间长短都不重复计算; 但通常在统计上会设定一定的下限，即至少要累计收看某段时间长度以上的人才被统计成为接触电视的人数。

5． 板块式策略

【答案】板块式策略，又称“捆绑策略”、“堆积策略”或“区段策略”，即将性质相近或诉求对象相同的节目集中编排在相邻的时段，形成一个相对完整的节目板块（blocking ）播出时间通常持续两小时以上。

6． 非语言符号

【答案】非语言符号是指不以人工创制的自然语言为语言符号，而是以其他视觉、听觉等符号为信息载体的符号系统。非语言符号在日常传播活动中扮演着不可或缺的角色。它包括文字语言、声音语言以外的通过视觉、听觉、触觉感受到的姿势、音容笑貌、气味、颜色、图画等。在人与人之间面对面地交流中，表情、体态、语气语调等都属于非语言符号。

7． 类型化的节目构成

【答案】类型化的节目构成是指媒介主动通过市场调查和研究来明确界定出具有不同社会价值、文化品位、生活态度和行为准则的目标受众的人口学特征，然后再通过恰当的节目类型来聚合和培养起对这一类型节目最感兴趣的这一人群。这样类型化节目构成的策略和技巧在于，既便于达到不同受众群体的人口学特征和不同广告诉求日标的最大限度契合，又便于节目本身系列性的专业化大规模生产。

8． 广播电视经营管理

【答案】广播电视的经营管理，是广播电视学与管理科学的结合，即运用广播电视组织的人力、物力、财力等资源，通过适当的计划、组织、人员分配、指导、控制及内部协调，使广播电视组织的资源系统发挥最高效能，以达成大众传播的组织目标。

9． 广播电视时政新闻报道

【答案】广播电视时政新闻报道主要指的是对国家政治生活中发生的重大事件，包括党政领导的重大活动、国家的大政方针、重大的经济决策、外交事务、本地区的党政活动和社会公共事务等等，重要程度高、影响力大，一般以硬新闻为主。

10．声画对位

【答案】声画对位义称声画对列，是指镜头画面与声音按照各自的规律彼此表达不同的内容，又在各自独立发展的基础上有机地组合起来，造成单是画面或声音所不能完成的整体效果。

声画对位的结构形式是声音和画面关系的一种升华和飞跃，使声音和画面不再互为依附，而是各自发挥不同的作用，大大扩大了影视作品的容量，打破画面的时空局限，是一种具有高度创造力和表现力的艺术手段。

11．民主的价值取向

【答案】民主的价值取向，是指通过新闻报道，帮助受众树立起公民意识，参与社会改革进程，行使民主权利。民主的价值取向更强调了让百姓说话。“民生新闻”的广播电视栏目尊重受众的知情权和话语权，鼓励听众和观众积极地参与到新闻传播过程中来，对社会事务发表自己的见解，进行讨沦，并最终形成公共意见。民生新闻的互动性正是在这个意义上发挥了很大的作用。

12．日记卡

【答案】按照随机原则选取的被访者在调查公司专门设计的一个本子或卡片上记录下自己听广播或看电视的时间、频率或频道、节目内容等等。以‘旧记卡”进行调查最早开始于1937年，密执安大学的加里森设计出一种表格，表格上每巧分钟一栏，要求受访者填写当天收听的电台、节目等情况。人员测量仪答:人员测量仪是指使用电子仪器监测样本户家中电视机的活动，结合样本的收视状态自动记录样本的收视}h}况。这种实时测量技术有效地提高了视听率调查的精度与时效，可以避免回忆或日记法中的人为失误。但测量仪的生产、安装费用较高，相应的样本数量及样本更换周期就会受到限制; 且设备操控较为烦琐，容易使老人、儿童等受访人的收视行为被低估。

二、简答题

13．我国传媒业对传媒经济功能认识不足的表现有哪些?

【答案】从中国广播电视经营的现状看，仍然受到计划经济体制下的思维惯性的影响，我国媒介业尽管对传媒的双重性质有所认识，但往往只考虑到传媒的“喉舌”功能，而对传媒的经济功能认识不足，主要表现在以下几个方面:

（1）各地各级媒体的重复建设现象严重，条块分割，媒体资源分散，缺乏优化配置，加重了政府财政负担。在地方省委、省政府、省政协以及各省级部门，分别开办杂志社、报纸媒体，形成党务部门有喉舌，政府部门有喉舌，其他单位均设喉舌的状况，这是一种水平分割; 而政府机构的建制是上下隶属，上级组织设立何种机构，下级组织应相应设立隶属机构，往往上下级同时办有媒体，造成覆盖重复，这可称为垂直分割。

（2）政企不分，经营意识不强，缺乏妥善平衡宣传工作和经济利益的有效平衡。一些县级广播电视机构，政府往往是出资者也直接介入经营，同时还是消费者，出资源于财政，消费同样源于财政，都是对财政这块“蛋糕”的分害」，只不过存在上级财政与下级财政、大财政与小财政之别，因此谈不上真正意义上的经营和效益。此外，广播电视常常容易将媒体担负的喉舌功能与其经营活动对立起来，或者一味强调舆论宣传工作，忽略市场反应与受众需求; 或者迎合市场需要，部分广播电视节目呈现低俗化的趋向，甚至丧失舆论阵地的作用。

（3）市场竞争机制尚未真正形成。市场经济体制的重要特点就是公平竞争，优胜劣汰，而我国媒体经营这一领域仍然处于计划经济体制的惯性作用之下，优胜劣汰的市场规律与效率优先的竞争机制远未真正形成。其实，缺乏反映市场需求的媒介产品，广播电视所担负的喉舌功能、舆论阵地的作用非常有限。就目前的体制而言，仍无法实现媒介业竞争优化的机制，有限的媒体资源不能实现从弱势媒体向优势媒介的有效配置流动。

（4）宏观调控方式单一，法制建设滞后。市场经济是法制经济，而目前在传媒‘法制建设中存在着法律数量不足、层级不高、内容老化的现象。虽然近年来，我国己在法制化进程中取得了长足的进步，但在传媒业的宏观管理中缺少核。fl ，法律，主要依靠行政法规以及法律层级更低的部门或地方规章作为管理依据，同时以大量稳定性较弱的政策、方针来代替法律、法规的制定，影响到我国媒体业的宣传、经营管理的进一步发展。