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一、简答题

1． 报刊、广播、电视评论的标题的不同点有哪些?

【答案】报刊、广播、电视评论的标题有以下几点区别:

（1）使用的传播符号有所不同

①报刊评论以文字符号作为传播手段，符号种类的单一和文字所特有的内涵丰富、抽象性、逻辑性强的特点，以及易于反复阅读、长久保存的优势，使报刊评论的标题在拟题的方式、词语的运用和题意的开掘上有较大的空间。

②广播评论以声音符号作为传播手段，其标题以口播形式诉诸人们的听觉器官，有声语言的感染力和易受性强的特点，使广播评论的标题能够迅速吸引听众的注意力。

③电视评论是传播符号最为丰富的评论形式，一般情况下，标题以文字符号的形式播出，有时为增强标题的传播效果，还配以声音符号和图像符号制成片头，在评论中重复播放。电视评论的标题具有较强的形象性和感染力。

（2）所起的作用有所不同

①在报刊评论中，评论的标题在版面编排时‘般位于正文前面或最为显要的位置，以引人注目。

②在广播评论中，标题通常在播送正文之前播报，为受众收听需要及增强播出效果，有时在节目结束后重播评论的标题。

③电视评论的标题可以在节目中出现一次或多次，除起到上述作用外，还可以起到调整评论节奏、划分节目层次、强调评论重点、调节受众情绪等作用。此外，标题出现的时机，停留时间的长短，所用的字体、颜色、出屏方式及特技手法的运用等，都是一种发言的方式，成为电视评论表情达意、启承转合的有机组成部分。

（3）写作的要求有所不同

①报刊评论的标题可反复阅读、仔细品味，因而其标题可较为深刻、隽永、语义丰富、富有哲理。

②广播评论受众面广、受众的平均文化程度低且传播上稍纵即逝，其评论标题应该浅显、平易、语义明确、形象生动。

③电视评论传播手法立体多样，文字符号为主的标题辅之以必要的声像符号，容易补充和突出标题的内涵，但因同样以线性传播的方式播放，标题在讲究一定的文采和寓意的同时应不失简洁、明了。

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