2016年中国青年政治学院新闻传播学院814新闻传播实务之《报纸编辑学教程》考研强化班模拟试题5
● 摘要
一、简答题
1． 影响报纸生存发展的因素主要有哪些?
【答案】报纸是一定社会环境与历史条件下的文化产品，报纸的生存环境决定了报纸生存状态。构成报纸生存环境的因素很多，有政治、经济、人口、法律、文化、技术等。这些因素共同对报纸的发展产生影响。
（1）社会环境中的各项因素
①读者
读者是报纸的服务对象，是新闻传播的接受者，是报纸这一文化产品的消费者。读者群体的变化直接制约和影响报纸市场的变化。
②报纸的控制者
报纸的控制者指对报纸有领导权或管理权的组织和个人。我国报纸特别是主流报纸大多接受各级行政机构的领导。因此，报纸的控制者对于报纸的定位和发展具有重要影响，在市场经济新时期，国家在推动报纸全面走向市场，依靠经济规律促进新闻资源实现合理配置的同时，仍将通过行政手段对报业结构和规模加以宏观调控。
③广告客户
广告是现代报业的经济支点，报纸的生产循环要依靠广告提供资金保障，因此对广告市场份额的争夺在报业竞争中不可避免，尤其是那些完全进入市场的报纸，会更加自觉地将广告客户作为自己的服务对象和争取目标。
④中介
第一是营销中介。报纸需要依靠邮局和其他报刊发行网络才能到达读者手中，报纸的广告经营也需要通过广告公司这一中介才能完成，所以营销中介是报业生存发展的重要依托。
第二是传通中介。报纸的生产还需要其他信息传载的中介，如通过国际互联网以及其他信息网络收集信息，通过纸张油墨附载信息等。
第三是支撑中介。支撑中介的元素非常复杂，既有主要靠人力构成的中介，如报纸发行网络，又有卞要靠科技设备构成的中介，如国际互联网络。
这些中介因素影响与制约着报纸产品的形态和规模，成为报纸策划的依据之一。
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