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一、名词解释

1． 传闻

【答案】传闻是指舆论的一种畸形表现形态, 是非正常状态下舆论现象｡由于信息没有及时沟通, 就会出现这种一､_, y , ､}mJ清况｡传四又rumor ）一ortance （重要性）Xambiguity （模糊度）criticalability （批判能力）｡重要性*模糊度是指事情越重要, 同时相关的信息越不清晰, 传播的可能性也就越大｡公众的批判能力越强, 传闻的传布越少｡

2． 新媒体

【答案】新媒体是指以互联网为依据的融合媒体｡互联网兴起于20世纪80年代, 崛起于90年代, 兴旺于新世纪｡互联网具有人类传播史上划时代的意义, 是人类文明史上的一个里程碑｡

3． “定本”制度

【答案】“定本制度”, 是指宋代实行的新闻预检制度, 也是中国最早的新闻检查制度｡“定本”, 是指根据进奏官采集来的各种发报材料, 经本院监官编好, 送请枢密院或当权的宰相们审查通过后产生的“邸报”样本, 进奏官们必须根据这一样本进行发报｡目的是为了加强“邸报”传报活动的管理, 使有关限制传报的禁令得到贯彻｡

“定本”制度的制定和执行, 加强了当局对“邸报”的控制, 迫使进奏官们只能按照当局允许发布的内容进行传报活动, 使“邸报”能够更好地贯彻皇帝和当权派宰辅们的意图, 为巩固他们的统治秩序服务｡

4． 新闻的职能

【答案】新闻的职能是指新闻应具有的和新闻下作内容及目标直接相关且能够有效达成预期新闻工作目标的特定职务功能｡新闻本来的､特有的职能为报道事实和传递信息, 但随着社会的发展, 人们对新闻的运用日益广泛, 它的职能也随之逐渐增多｡例如宣传思想观点､传播文化知识､表达舆论､指导工作等｡但这些职能都不能离开报道事实这一根本职能而单独发挥, 否则新闻的特性就消失｡

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5． 魔弹论

【答案】魔弹论又称“枪弹理论”､“皮下注射理论”或“刺激一反应理论”｡是大众传播效果研究的早期理论之一, 这一理论受心理学中机械的“刺激一反应”论（S-R ）的影响, 认为新闻媒介发送的信息一经“命中目标”, 就必须产生传播者所预期的效果｡早期的传播学者认为, 受众在“刺激一反应理论”机制作用下仟凭传播内容摆布, 只要把价值､思想与信息直接“注射”到每个被动的､原子式的受众个体身上, 便可产生一种直接的､不经任何中介环节的效果, 因此, 媒介效果的实现完全取决于媒介所传播的内容｡大众媒介有着不可抗拒的巨大力量, 受众对大众媒介的信息产生大致相同的反应｡

6． 《纽约时报》

【答案】《纽约时报》是一份以政界､企业界､知识界人士为读者对象的高级报纸｡于1851年由雷蒙德与两位同仁创办, 初名为《纽约每日时报》｡该报对开四页, 较为庄重, 主张客观报道, 国际新闻丰富, 风格与《泰晤士报》类似｡1896年奥克斯接手后将其发扬光大, 首先确立了庄重严肃的新闻风格, 报道重点是政府新闻､时事评论和金融地产交易; 任用优秀主编范安达, 首家报道了泰坦尼克号沉船事件, 以“客观､超党派”的态度报道国内外重人新闻, 如70年代“五角大楼事件”｡1994年起进军有线电视业, 购买了“爆玉米花频道’夕, 目前拥有电视网的五个小型附属台, 向着媒介集团的方向发展｡3. 伯明翰学派答：伯明翰学派是以英国伯明翰大学当代文化研究中心（CCCS ）为核心的文化研究学派, 代表人物有斯图亚特·霍尔､大卫·莫利､洪美恩､约翰·费斯克等｡它主要采用文本分析和受众调查的研究方法, 认为大众传播产生了大众文化, 其中容纳了丰富的意识形态内容, 反映了斗争之下形成的权力关系; 由于符号的多义性以及受众社会背景的多样性, 受众可能会对文本做出偏好性､妥协性､对抗性等不同的阅读行为｡伯明翰学派是批判学派中最有影响力的一个学派｡

二、简答题

7． 辨析:新闻传播己进入消费主义时代, 因此, 新闻传播的首要功能必然由信息功能转向娱乐功能｡

【答案】这种观点是不合理的, 具体分析如下:

（1）消费主义, 是20世纪20N30年代在美国开始出现并逐渐盛行起来的一种生活方式､社会文化现象和价值观念体系｡消费在个人生活中占据了主要部分, 成为生活的主要意义和目的, 消费与人的关系比生产与人的关系更密切｡它通过不断追求被制造出来的需求､不断刺激被煽动起来的欲望为目的, 鼓励人们尽量去消费, 并把这种消费活动作为人类存在的意义｡人们所需要的不是商品和服务的使用价值, 而是符号意义和象征意义, 从而造就新的社会分层｡从某种角度上, 消费主义就是娱乐主义和享乐主义｡

（2）现代社会是大众媒介支配的社会, 大众传播系统及广告声像作为消费文化的载体和符号正充

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