2016年厦门大学新闻传播学院334新闻与传播专业综合能力专硕之外国新闻传播史导论考研内部冲刺班模拟题1
● 摘要
一、名词解释
1． 贝塔斯曼集团
【答案】贝塔斯曼是一家具有百年历史的国际传媒集团，1835年由卡尔·贝塔斯曼在居特斯洛创立。目前，该集团是《财富》全球500强企业，是一家在世界上居于领导地位的媒体和服务集团。贝塔斯曼在世界上50多个国家和地区开展电视（RTL 集团）、图书（兰登书屋BandomHonse 、杂志（古纳雅尔G+d）、服务（欧唯特集团arvato ）和媒体俱乐部（直接集团DirectGroup ）等业务。
2． 《新华日报》
【答案】《新华日报》是抗战时期中国共产党在国统区公开发行的唯一一份大型机关报，1938年1月11日在汉口创刊。该报大力宣传中共中央有关抗口民族统一战线和“团结抗战、持久抗战”的战略方针以及毛泽东等领导人提出的游击战争理论，无情地揭露了日寇侵华阴谋和罪行，及时报道中国军队的抗日战绩。
3． 《自立晚报》
【答案】《自立晚报》是台湾第一家晚报，也是影响较大的晚报，1947年10月10日在台北创刊，创办人是周伯庄。报头刊有“无党无派、独立经营”八个字，并以“纯民间报纸”和“公正客观、不偏不倚、无隐无讳”为标榜，其言论主张经常代表并反映台湾地方非国民党人士和台南大财团的观点和意见。
4． 受众的“碎化”
【答案】受众的“碎化”是指资讯的获得不再执着于某个媒体的“全程依赖”，而是在不同方面、不同的环节卜使用不同的媒体。碎片化与碎片化倾向伴随的是传播领域的分众化，但这并没有改变社会进步的趋势和潮流，它不过是除旧布新的一个必要的中介阶段。碎片化之下的真正含义，是在“分众”的背后新的“聚众”需求。先细分，再归聚。这样拥有的将是特征明确的「标传播对象群体，从而以最小的传播代价获取最大化的传播效果，将浪费掉的传播资源的传播效能重新找回来。受众碎片化对传媒产业的影响:①受众碎化是降低媒介受众与广告主目标消费者之间的重合度的重要力量; ②受众碎化使消费需求变得丰富，从而有利于促进节目产量的增加; ③受众碎化是大势所趋，使数据库营销广受青睐，同时也使广告媒体策划变得更为重要; ④在政策的允许下，承载信息的渠道将需求各异的受众分割成一个个专门市场。
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