2016年东北师范大学传媒科学学院334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]之《新闻学概论》考研内部冲刺密押卷3
● 摘要
一、分析题
1． 美国新闻史上的“黄色新闻”是怎样出现的?
【答案】（1）黄色新闻是指建立在煽情主义基础上，注重犯罪、丑闻、流言蜚语、离婚、性的问题，强调灾害和体育新闻的报道。黄色新闻是报业追逐利润不择手段竞争的产物，得名于美国《世界报》和《纽约新闻报》之间的竞争，并在两报的激烈竞争中发展起来。
（2）1883年普利策买下《世界报》后，以国内外重大新闻作为骨干，佐以刺激性因素以增加读者兴趣; 发动全国性运动，提高报纸声誉; 高质量的言论版; 篇幅大，报价低; 使用插图和大量图片，引发“黄孩子案”; 重视报纸的推广发行。大量刊登刺激性报道，采用煽情主义的耸人听闻的手段打开了销路。
（3）赫斯特1895年买下普利策之弟阿尔伯特的《纽约新闻报》开始了与《世界报》的竞争。《纽约新闻报》注重犯罪新闻、丑行、灾祸报道和各种特写，大量应用照片，黄色新闻泛滥，对社会造成了破坏性的影响。曾蝙动美西战争、教唆刺杀麦金莱总统。
（4）1899年至1900年，是美国黄色新闻发展的高峰。当时全国的主要报纸中约有三分之一是纯粹的黄色报纸。黄色新闻的特征有:使用大字号煽动性标题; 滥用照片; 种种欺骗手法; 星期日增刊; 标榜同情“受压迫者，，。
2． 如何理解“公关第一、广告第二”这句话的含义。
【答案】最近一段时间，国内传播界关于公关与广告到底孰轻孰重及以后发展趋势是否会重公关轻广告的讨论一直在不停进行。阿二里斯的新作（（公关第一广告第二》在国内一度成为畅销书籍，在国内，公关的重要性被提升到一个前所未有的高度。
（1）两者都是营销传播手段，在营销传播过程中各自充当不同的角色。
广告注重创意，通过独特、新颖的创意来吸引目标受众的眼球，并借此向受众集中传播经过事先精心提炼的品牌或产品利益的诉求。一个好的广告对扩大品牌或产品知名度的作用是非常明显的。广告的传播功能比较直接，广告的效果一般能比较快、比较明显的表现出来。
（2）公关主要通过利用、制造事件、新闻等方式来传递企业、品牌理念等方面的信息。公关传播对企业品牌的影响更多时候表现得较为隐性和间接，公关一般注重的是长期效应。公关讲究的是
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