2016年新疆大学440新闻与传播专业基础[专业硕士]之《理论新闻传播学导论》考研内部复习题及答案2
● 摘要
一、名词解释
1． 新闻传播效果的多种界定
【答案】新闻媒介的传播效果是指新闻媒介所传播的信息对受众的思想、态度和行为所产生的实际影响。它具有双重含义:①指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。说服性传播是指通过劝说或宣传来使受传者接受某种观点或从事某种行为的传播活动，这里的传播效果，通常意味着传播活动在多大程度上实现了传播者的意图或目的。②指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总体，不管这些影响是有意的还是无意的、直接的还是间接的、显在的还是潜在的。
2． “大媒体”
【答案】通过国际高速互联网提供信息服务并由个人光电脑收传的新型传媒，被人们称为综合媒体，也称“大媒体“。这种综合媒体，将为人们提供可视电话、互动电视、图文声全功能信息服务、自选电影、远距离教学、医疗、会议、购物、金融等综合性服务。它所含的信息量大，传播速度快，音像信息质量高。已经介入人类生活的各个领域，实施跨国跨文化传播，在为受众带来种种便利的同时，也将人们带入一个全新的传播世界。
3． 受众的“碎化”
【答案】受众碎片化是指碎片化以及与碎片化相伴随的传播领域的受众的分化。碎片化时代，受众被电视、报纸这些传统观念中的大众媒体垄断的局面逐渐被打破，受众的媒介接触方式更趋多元，媒体的专业化程度更为深入，针对特定受众群的媒体大量出现，尤其是以网络为代表的新媒体的发展更是独占鳌头。媒体市场格局演变的最终原因是受众，大众媒体衰落，多种媒体并存，是“受众碎片化”的最直接表现。
二、简答题
4． 简述媒介文化对社会的影响。
【答案】媒介文化，指在文化大系统（社会文化总体）中，以媒介为影响人的主要方式而构成的社会亚文化系统。媒介文化是人类社会的精神文明和科技手段达到一定阶段的产物。
当代媒介文化分为口传文化、印刷文化和电子文化三类。在现代社会中，大众传播媒介反映着社会生活的各个领域、各个层面，造成了以传播媒介为中心的一系列文化现象。媒介文化以它强大、广泛而深远的影响力渗透到社会生活的各个领域、各个层面。媒介文化对社会的这种强大影响力表现为:
（1）传播新知识、新观念、新事物，提高受众的文化修养，改善他们的知识水平和结构。
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