2016年郑州大学440新闻与传播专业基础[专业硕士]之《世界新闻传播史》考研强化班模拟试题4
● 摘要
一、名词解释
1． 《工人报》
【答案】《工人报》是1897年8月在基辅秘密出版的全俄第一份社会主义报纸。它的创办标志着俄国工人报刊的日趋成熟。报纸在创刊号中明确指出宗旨是要使工人认识到自己的切身利益和历史使命，为在俄国建立统一的社会民主工党而斗争。1898年3月俄国社会民主工党成立后，《工人报》成为其正式机关报。但是，大会选出的中央委员会成员不久即被逮捕，《工人报》第三期稿件也被警察搜去，报纸未能继续出版。
2． 《兰德每日邮报》
【答案】《兰德每日邮报》是南非最重要的报刊。“兰德”取自约翰内斯堡北郊的一座金矿的名字。1902年9月，黄金商人弗里曼。科恩和一位叫做埃德加。华莱士的青年记者在约翰内斯堡合作创办了该报，由埃德加担任主编。创刊初期，该报的种族立场十分鲜明。而在1957年劳伦斯·甘达尔出任主编后，该报的态度大有改变，使得该报的黑人读者有所增加。该报坚持奉行自由主义方针，历史上发表过一些揭露南非当局劣迹的报道，在国内外有较大影响。90年代以来，后续各届主编一边在政府高压下坚持立场，一边致力于提高报社的财政收入，这番努力使得该报的境况大有好转。一直以来，该报作为高级报纸的风格基本没有变化，在国际上被视为南非的代表性报刊。
3． 二级传播理论
【答案】二级传播理论是美国传播学家拉扎斯菲尔德等20世纪40年代在《人民的选择》中提出的理论假说。两级传播理论认为，大众传播的信息和影响不是直接流向一般的受众的，而是要经过意见领袖的中介，即大众传播一一意见领袖一一一般受众。意见领袖指的是那些对大众媒介保持较多接触，在特定领域能够对他人发挥个人影响的人。两级传播理论的意义在于揭示大众传播过程中的人际影响，强调大众传播的效果受到人际传播的制约。
社会学家罗杰斯在考察农村革新事物的普及过程时，把大众传播区分为“信息流”和“影响流”，认为信息的传播可以是“一级”的，即媒介信息可以直接抵达一般受众; 而影响的传播则是“N 级”的，其间经过大大小小的意见领袖的中介。这样以来，两级传播假说便发展成“N 级传播”假说。
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