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一、名词解释

1． 受众的“碎化”

【答案】受众的“碎化”是指资讯的获得不再执着于某个媒体的“全程依赖”，而是在不同方面、不同的环节上使用不同的媒体。碎片化与碎片化倾向伴随的是传播领域的分众化，但这并没有改变社会进步的趋势和潮流，它不过是除旧布新的一个必要的中介阶段。碎片化之下的真正含义，是在“分众”的背后新的“聚众”需求。先细分，再归聚。这样拥有的将是特征明确的目标传播对象群体，从而以最小的传播代价获取最大化的传播效果，将浪费掉的传播资源的传播效能重新找回来。受众碎片化对传媒产业的影响:①受众碎化是降低媒介受众与广告主目标消费者之间的重合度的重要力量; ②受众碎化使消费需求变得丰富，从而有利于促进节目产量的增加; ③受众碎化是大势所趋，使数据库营销广受青睐，同时也使广告媒体策划变得更为重要; ④在政策的允许下，承载信息的渠道将需求各异的受众分割成一个个专门市场。

2． 吉拉丹的《新闻报》

【答案】吉拉丹于1836年7月1日在巴黎创办《新闻报》，报价低廉，受到读者欢迎，销路渐涨。《新闻报》是当时最成功的两家廉价报纸之一，该报大量刊登社会新闻和法院案件，知识性、实用性文章占据近四分之一的篇幅，连载巴尔扎克的《老姑娘》，开法国报纸刊登长篇小说的先河，在法国首创靠增加广告收入降低报价的先例。吉拉丹不仅是法国廉价报纸的创始人，还是报纸企业化的先驱。

3． 《温哥华太阳报》

【答案】《温哥华太阳报》属霍林格国际公司，是该公司发行量最大的报纸，在全国发行榜上位列第五。最初名称是《新闻一一广告报》，后改名《太阳晨报》，1944年出版商唐纳德·克罗米将其改名为《温哥华太阳报》。他坚持进行有分量的报道，强调地方新闻的鲜明性和可读性，雇用了一批专栏作家，向世界各地派驻记者，使该报的势力日士曾。

4． “联环同盟”协定

【答案】欧洲的哈瓦斯、沃尔夫、路透二大通讯社为了确认既定事实和各自的垄断范围，1870年1月17日签订了“联环同盟”协定。协定以欧洲三大通讯社为主，美国的纽约联合新闻社虽然也参加了，但不能插足美国以外的地区，所以通常称之为“三社四边协定”。协定确定了各社采访和发布新闻的范围，并规定互相交换所采集到的新闻。

二、简答题

5． 简述西欧和北美报刊发展的三个历史阶段及特征。

【答案】西欧和北美报刊的发展大致经历了政论报刊、政党报刊和廉价报刊三个历史阶段。各个

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