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一、名词解释

1． 意见领袖

【答案】意见领袖是拉扎斯菲尔德等人在《人民的选择》一书中提出的一个概念。它是活跃在人际传播网络中，常为他人提供信息、观点或建议，并对他人施加个人影响的人。在拉扎斯菲尔德等人的实验中发现，大众传播并不是直接“流”向一般受众，而是经过意见领袖这一中间环节。即大众传播是两级传播“大众传播—意见领袖—般受众”。在拉扎斯菲尔德和卡兹的后续研究成果《个人影响》和罗杰斯的《创新与普及》二书中进一步发展。意见领袖的基本特点是:①与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系; ②并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中; ③其影响力一般分为“单一型”和“综合型”; ④社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频度高、接触量大。

2． 《哈拉雷宣言》

【答案】《哈拉雷宣言》是指1987年6月，在津巴布韦首都哈拉雷召开的不结盟国家新闻部长会议上通过的宣言，有一百二十多个发展中国家的新闻部长出席了此次会议。该宣言呼吁不结盟国家和其他发展中国家加强在传播领域的合作，推动建立世界新闻传播新秩序的斗争。

3． NHK

【答案】NHK 是日本最大的广播电视机构一一日本广播协会的简称，创建于1926年，战后重新改组。1953年开播电视以前，该机构一直经营广播业，现在主要力量己转向电视。按照日本《广播法》的规定，NHK 是实行自主经营的“特殊法人”，它在承担法律规定的职责和义务的同时，享有充分的新闻自由，不以赢利为目的。NHK 是具有半官方性质的公营广播电视机构，其最高权力机构是经营委员会，其成员由首相提名，经参众两院同意后任命，任期三年。NHK 包括三套广播网:第一广播网以新闻时事为主，其次是文化和娱乐节目; 第二广播网以知识教育为主，其次是文化和新闻时事; 第三广播网是调频广播，以文化娱乐节目为主，也有新闻时事节目。此外，NHK 还有两套电视网:一套为综合频道，一套为教育频道。从总体上看，NHK 的节目内容比较严肃、正统，新闻报道方面力求准确、公正，注重时效性，娱乐题材尽力避免庸俗化，在世界电视领域

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