● 摘要
随着我国电子商务的发展，消费者的注意力开始从实物商品转化为本地化生活服务，一些移动端电影APP的出现则是这一趋势的最好体现。猫眼电影是美团网旗下的一款在线选座订票看电影的移动端应用，可以提供各种电影相关信息查询，影票预订，在线选座等服务，随着O2O模式在移动端的深入，猫眼电影逐渐打通了影讯、评价、优惠、选座购票、支付整个电影消费过程，成为垂直细分市场的独立APP。
本文首先对电影类APP（格瓦拉、时光网、豆瓣电影、猫眼电影）从竞争力、用户基础和用户粘性等方面进行了对比分析，找出猫眼电影的功能缺点和竞争劣势，以便在此后的推广模型设计中进行改进。通过对时光网、格瓦拉、豆瓣电影推广模型的分析，发现他们各自的推广侧重点以及可供猫眼电影借鉴的地方。在现有的APP推广模型（AARRR模型和CUSS模型）基础上，设计出了适用于猫眼电影的OASR推广模型。最后，从下载量、新增用户量、首次购买消费用户量、二次购买消费用户量、季度盈利五个维度对此推广模型的最终实施效果进行分析。
OASR模型主要包含四大模块：线上推广模块、线下推广模块、活跃用户模块以及留存用户模块。此模型的亮点在于成功运用了O2O模式，将线上推广与线下推广结合，这两大模块的设计是模型的核心部分。此模型的应用成功增加了猫眼电影APP的用户粘性，进一步提升了猫眼电影的品牌形象，并为推广其他APP提供了一些方法上的借鉴。