与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。 目标对象。 创意策略。 竞争对手。 市场数量。
创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。 媒体策略应当从数据出发超越数据。 媒体策略并不是科学。 权衡各种因素。 与创意策略相适应。
影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。 营销因素。 文案因素。 媒体预算。 媒体价值。
消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。 忠诚度。 美誉度。 知名度。 理解度。
媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。 设计有创意的媒体策划方案带来的压力。 制度对媒体决策的影响。 策略思考的真实性。 缺乏测量广告效力的有效方法等问题。
作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。
