题目：诺菲博尔零甲醛产品市场营销策略研究

地球资源的过度开采造成资源匮乏、灾难频繁、环境恶化等一系列问题，已经严重影响到人类的生产和生活，只有坚持可循环、可持续的经济发展模式，避免涸泽而渔，才能实现经济与文明共同发展、人类与自然和谐共存的美好愿望，这也是我们发展经济的最终意义所在。随着我国经济的高速发展，老百姓的居住条件得到很大改善，但建筑装修材料的环保性能仍存在较大问题，尤其是劣质材料的超量甲醛排放很大程度威胁到消费者的身体健康。如何大力推广可再生材料的使用，提高建筑材料的环保等级，满足消费者对健康的需求，是整个建材行业的使命，也是行业的发展趋势。诺菲博尔公司顺应这种趋势，采用先进的生产技术，将创新的零甲醛添加产品定向结构麦秸板投放到市场，但在市场推广的过程中遇到行业混乱、过度价格竞争、产品质量不稳定，品牌认知度低，营销策略不清晰等一系列问题。如何尽快调整市场营销策略，扭转当前的不利局面并取得长远发展，是公司领导层急需考虑的问题。

作为建材行业的从业人员，笔者查阅了大量文献资料，对市场营销理论和绿色环保建材的专业知识进行了系统的学习和归纳，结合自己的工作经验，对诺菲博尔公司的市场营销策略进行研究并提出改进方案。首先，作者对建材行业尤其是板材行业的行业状况进行了调查和分析，对市场营销的基本理论进行了学习和研究，归纳总结了国内外的研究成果和发展趋势。其次，采用PEST分析方法和波特五力模型，对诺菲博尔公司的宏观、微观经营环境进行分析。同时，对零甲醛板材的市场需求状况进行分析，并用SWOT矩阵对公司的竞争态势进行归纳。接着，使用STP分析方法围绕诺菲博尔进行市场细分和市场定位。最后，笔者把诺菲博尔品牌定位于高端品牌，市场前景乐观，同时对现行的产品、价格、渠道策略、促销策略等做出不同程度的调整和优化。

本文以数据调查为支撑，通过科学的分析，为诺菲博尔公司制定了新的营销策略，希望让公司的零甲醛添加板材在市场上取得更好的表现，也为其它绿色环保建材企业的市场营销策略提供一份参考。