清华大学企业管理1996考研试题考研真题
● 摘要
清华大学1996年硕士生入学考试试题
考试科目：企业管理
一．判断以下表述是否正确（正确的请在括号内画√，错误的请画×，每题1分，共10分）
企业的竞争优势在较大程度上取决于营销组合策略的优势而不是单个策略的优势。（）
市场细分的客观基础是产品的种类．规格和质量的差异。（ ）
市场营销观念是在卖辩证市场的形势下产生的。（ ）
某企业为了促进产品销售采取了降价策略，而市场对该产品的需求缺乏弹性，因此降价的结果会使企业总收入减少。（ ）
分权越彻底，越细则管理就越有效。（ ）
企业文化理论出现以后，泰勒的科学管理理论便过时了。（ ）
贴现率就是按复利计算的利息率。（ ）
劳动分工可以提高工作效率，这只适合于企业的生产活动。（ ）
ABC 库存分类的意义是对A 类库存重眯控制。（ ）
企业追求利润最大就等于为产品制定最高价格。（ ）
二．选择题（请在所选答案的字母前面打√，每题1分，共27题）
1．集中营销的不足之处是：
A ．细分市场范围太小 B ．潜伏的风险太大 C ．企业的资源不足 D ．成本费用过高
2．市场细分是对：
A ．产品细分
B ．不同产品的消费者细分
C ．同种产品需求各异的消费者细分
D ．生产同种产品的不同企业细分
3．能够充分发表个人意见，较少受外界干扰的定性预测方法是：
A ．小组讨论法 B ．销售人员意见法 C ．市场调查法 D ．德尔菲法
4．某公司通过营销手段把顾客从老年扩展到青少年，这种策略应该叫做：
A ．市场开拓 B ．产品开发 C ．市场渗透 D ．一体化增长
5．随行就市定价法属于：
A ．需求导向定价 B ．竞争导向定价 C ．成本导向定价 D ．心理定价
6．在产品生命周期的引入期，企业采取的提高促销，你价格策略，属于
A ．快速撤脂策略 B ．缓慢撤脂策略 C ．快速渗透策略 D ．缓慢渗透策略
7．企业所经营的产品中，每个产品线内平均产品项目的数目，叫做产品组合的：
A ．宽度 B ．长度 C ． 深度 D ．关联性
8．马斯洛认为，支配人们行为的需求是从低级向高级发展的。按从低到高的顺序，下列选择哪个正确？
1．就业保障 2．工作受到表彰 3．工作具有挑战性 4．摄入友爱 5．摄入足够热量的食品
A ．51423 B．54132 C．54123 D．15423
9．对于一个追求生产效率而较少对员工及下属关心的管理者，在解决与下级的矛盾中，经常采取的方式可能是：
A ．暖味 B ．屈服 C ．固执已见，高压手段 D ．以理服人
10．某种商品的销售量很大，然而销量的增量不大，那么这种商品处于：
A ．投入期 B ．成长期 C ．成熟期 D ．衰退期
11．网络图中的关键线路是指：
A ．所有从头至尾线路中时间最长的一条 B ．所有从头至尾线路中时间最短的一条。
C ．所有从头至尾线路中技术上最难处理的一条 D ．所有从头至尾线路中技术是最易处理的一条
12．在产品是“为用户提供整体利益”的概念中，其中核心产品主要指：
A ．包装 B ．商标 C ．售后服务 D ．效用或功能 E ．以上都不正确
13．在进行企业产品分析时，反映企业经营实力的是：
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