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一、概念题

1． 共同通信社

【答案】共同通信社（简称共同社），是一个总部位于东京港区的非营利合作通讯社，1945年11月成立，由建于1936年的同盟通信社改组而成。共同社是日本最大的通讯社，发布新闻给几乎所有日本的报章、电台与电视网，使用其新闻的报纸约有5, 000万名订阅者。其位于纽约洛克菲勒中心的分部日本国际共同社在1982年创立。石川聪是该通讯社现时的总裁。共同社是代表日本的国际性通讯社。共同社独立于政府，致力于为社会服务。担负着传媒中枢重任的共同社以“促进世界和平、确保民主、实现人类幸福”为原则，从1945年建社以来，作为“非赢利社团法人组织”，与日本全国各报社、NHK 等新闻机构通力合作，努力、积极地进行着报道活动。

2． P2P 技术

【答案】P2P 技术又称为对等网络（PeertoPeer ）技术，是一种网络结构的思想。P2P 技术主要指由硬件形成连接后的信息控制技术，其代表形式是软件。它与目前网络中占据主导地位的客户端/服务器（Client/Server）结构（也就是WWW 所采用的结构方式）的一个本质区别是，整个网络结构中不存在中心节点（或中心服务器）。在P2P 结构中，每一个节点（peer ）大都同时具有信息消费者、信息提供者和信息通讯等三方面的功能。P2P 网络中每一个节点所拥有的权利和义务都是对等的。

3． 门户网站

【答案】门户网站是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。门户网站最初提供搜索发动机和网络接入服务，后来由于市场竞争日益激烈，门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类型，通过门类众多的业务来吸弓}和留驻互联网用户，使得目前门户网站的业务包罗万象，成为网络世界的“百货商场”或“网络超市”。

4． 谷登堡

【答案】古登堡是德国美因茨的工匠，早年从事过雕版印刷工作，1450年前后成功地创造了金属活字排版印刷技术，他用铜模铸出了以铅、锡、锵合金为材料的活字，并形成了由拣字、组版、填空、齐行和印刷还字等步骤组成的活版印刷工艺。他还制成了木质的、靠螺旋在印版上压力的印刷机，代替了纯粹的手工操作，从而提高了印刷的质量和效率。随后他印出了《拉丁文文法》、《四十二行圣经》、《教堂课读》等重要书籍。古登堡的发明是人类传播史上继语言和文字之后的第三座里程碑，使文字信息的批量复制成为可能，标志着大众传播时代的来临。

5． 新西兰电视台

【答案】新西兰电视台（简称TVNZ ）于1960年在奥克兰开播，目前播出面积覆盖全国。来自英、美、澳等国的节目占有相当大的比例。1990年全国100个收视率最高的节目中，有99个是该台播出的。而1997年新西兰电视台收视率占统治地位的局面被打破，收视率降为64%，并导致了四个频道的关闭:“太平洋地平线电视台”（HPTV ）、毛利人电视网“奥替罗阿电视台”、主要播出音乐节目的“马克斯台”和“呼喊台”。

6． 知识税（"TaxonKnowledge" ）

【答案】知识税是指英国统治当局旨在限禁短期发行的攻击政府的报刊而设置的一种税。1712年5月16日，英国国会通过的印花税法案规定:①半张或小于半张者，交半便士; ②半张以上不超过一张，交一便士; ③超过一张（4页）而不足六张者，交二先令; ④超过六张的书籍、税单、报表等免税。印花税法案还规定征收广告税和纸张税。印花税、广告税和纸张税被统称为“知识税”。1861年该税法全部被废除。

7． 万国公报（上海）

【答案】《万国公报》是指中国近代出版时间最长、销量最大、影响最大的一份由传教士创办的一份中文报刊。其前身是1868年于上海出版的《中国教会新报》，由林乐知创办、主编，主要撰稿人有李提摩太等。1874年9月5日，该报改为此名，仍为周刊，读者对象由基督教徒扩大为社会各界人士，内容也变得宗教宣传淡化，时事色彩强烈，全录《京报》并报道全国新闻，并介绍西方政治模式和西方科技知识。

8． 《金融时报》

【答案】《金融时报》创办于1888年。该报主要报道金融、财政、工商业消息和与经济有关的国内外政治动向，是一张全国性经济金融报纸。政治上倾向保守，是伦敦金融界的喉舌。

该报注重国际新闻报道，评论风格严肃。除在伦敦出版外，该报还在世界其他地方有多个卫星传真版，发行29万份。它采用黄粉红色新闻纸印刷，独具特色。该报还有一个子公司，名为金融时报商业情报公司，专门收集和报道世界各地经济信息，并出版一套期刊，分门别类报道各种产业信息，影响很广。

9． 《新闻报》

【答案】《新闻报》是意大利现存历史最悠久的报纸，创刊于1867年，在都灵出版。二战后，一度改名为《新新闻报》。20世纪40年代末、50年代初，该报进行了一系列改革，大力倡导清新活泼、简洁晓畅的文风，同时改革版面编排，使之更有条理。《新闻报》除星期一外，每天出版。该报历史上以发表有分量的政治评论蜚声报坛，至今仍重视评论。每天还辟有读者来信专页，反映和议论的内容包罗万象。《新闻报}）立足都灵，面向全国，在意大利拥有广泛的读者。长期以来，它是意大利的第二大报，但1986年平均日销量增至64.1万份，超过《晚邮报》。

10．《论出版自由》

【答案】《论出版自由》是英国大诗人、思想家约翰·弥尔顿的一本政论小册子。1644年，弥尔顿因出版书籍引起国会愤怒，被传至国会出版委员会接受质问，他借机在国会作了长篇演讲，系统阐述了出版自由思想。随后，弥尔顿未经书刊检察机构的同意将演讲词印刷出来，这就是著名的《论出版自由》。其主要观点包括:人民的出版自由是与生俱来的权利; 限制言论自由即是妨碍真理本身，唯有保障言论自由，才能使真理战胜谬误; “观点的公开市场”以及“自我的修正过程”概念。《论出版自由》是人类传播史上具有里程碑意义的文献，它奠定了保障现代新闻事业顺畅发展的出版自由思想的第一块基石，提出的“出版自由”是中世纪末到十九世纪最伟大的口号。

11．现实受众和潜在受众

【答案】现实受众是指在现时状态下正在活动着的接受信息“成品”的人。现实受众是大众传播的现实作用对象。他们参与对作品的传播与扩散，参与同传播者的后续对话和沟通，参与对符号意义的挖掘和创造。潜在受众又叫隐性受众，是指潜藏、内含在信息作品或传播过程之中，有可能成为现实受众的人。潜在受众是传播者需要争取、发展的对象。对新闻传播媒介来说，可将接触某种新闻传播媒介而不接触其他新闻传播媒介的受众视为其他媒介的潜在受众。从传播过程来看，现实受众体现在现在时态，而潜在受众内含在未来时态。现实受众和潜在受众，两者可以互相转化。今天的潜在受众会转化成明天的现实受众，昨天的现实受众又会转化成今天的潜在受众。

12．“热媒介”和“冷媒介”

【答案】“热媒介”与“冷媒介”是麦克卢汉就媒介分类提出的两个概念。对这两种媒介的分类标准，麦克卢汉本人未进行明确的界定，人们根据他的叙述推测为:热媒介是指传递明确清晰信息的媒介，如照片、广播、电影等。接受者无须动员更多的感官和思维活动就能理解其传播的信息。在信息接收过程中，受众参与其中的程度低。冷媒介是指传达的信息含量少而模糊、不充分的媒介，如漫画、电视、电话等。其传达的信息需要受众予以补充、联想，受众参与其中的程度高。“热媒介”和“冷媒介”的分类本身没有多少科学和实用价值，它主要启示人们:不同媒介作用于人的方式不同，引起的心理和行为反应也各具特点。

13．赫斯特（WilliamR.Hearst ）

【答案】威廉·伦道夫·赫斯特1895年来到纽约，购得一份陷入困境的报纸，更名为《纽约新闻报》（NewYorkJournal ），开始同普利策的《世界报》展开激烈竞争。赫斯特的办报方针是得到新闻，尽快得到新闻，不怕花钱; 不断地以喧嚣刺激读者，攻击不正当财富，向穷人许愿，以吸引读者。该报注重犯罪新闻、丑行、灾祸报道和各种特写，并大量应用照片。其版面与刺激性，和普利策的《世界报》相比，有过之无不及。为了在竞争中取胜，不惜高额薪金从《世界报》挖走该报星期日报的全班人马。赫斯特也通过搞一些社会运动，以标榜其对贫民特别是受压迫者的同情，如用事实揭露政府官员滥用职权，获得良好的宣传效果，来增加报纸声誉。在与普利策的竞