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一、词语解释

1． “走转改”

【答案】“走转改”是指“走基层、转作风、改文风”，是在新闻领域倡导联系实际、深入基层的一项实践性很强的活动。这项活动由中宣部、中央外宣办、国家广电总局、新闻出版总署、中国记协五部门2011年8月共同提出，倡导在全国新闻战线组织开展“走基层、转作风、改文风”活动。这项活动致力于增进同人民群众感情、提高服务群众能力，培育良好职业精神、职业道德，继承弘扬新闻工作的优良作风，始终把社会责任放在首位，树立新闻工作者的良好形象等。

2． “报刊史上的黑暗年代”

【答案】18世纪末19世纪初，经过产业革命，资本主义经济制度最终确立。资产阶级成为统治阶级以后，内部开始出现分化，代表不同集团利益的派别由于政见分歧而矛后激化，各派政治力量通过所掌握的报纸诽谤、辱骂和攻击对力，使报纸成为党派之间争权夺利的工具。资产阶级史学家把这段“政党报纸，，时期称为“报刊史上的黑暗年代，，。

3． 公益性广告

【答案】公益性广告是一种为社会提供无偿服务的非商业性广告，它通常以社会上人们普遍关注的问题和现象为题材，以整个社会为其服务对象，不着眼于商品的推销和利润的获取，而注重思想观念的引导、文明观念的传播、社会公德的弘扬。公益性广告追求公益性和服务性，社会效益是其首要的目的，其意识形态的内涵和教化劝导的作用极为明显。

4． 公共新闻学

【答案】公共新闻学，是指积极地让受众参与报道新闻事件的新闻理论。公共新闻学要求新闻报导必须在报导事件的同时传递知识，探索解决问题的策略，同时努力让所有受一个社会公共议题影响的人都能在报导中表达自己的声音，并且鼓励记者和公民之间建立一种有来有往的对话，也尽力让所有受同一个问题影响的人都能在报导中表达自己的声音。

最早提出“公共新闻”理论的学者是纽约大学新闻学系的罗森（JoyRosen ）教授。按照公共

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