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一、词语解释

1． 《墨西哥先驱报》

【答案】1965年11月创办，是墨西哥最大的右翼私营报纸，大部分股份属阿拉尔贡家族。其创始人卡布列尔·阿拉尔贡是迪亚斯总统的同乡，因而与迪亚斯总统关系密切，被视为跨国集团和大资产阶级的传声筒。该报资金雄厚，设备先进，是著名的反共报纸，对内反对民主改革，对外攻击民族解放运动，主要读者对象是金融、企业界和知识界右翼分子。

2． 《快报》

【答案】《快报》是法国最早的时事周刊，1953年5月15日由激进党人塞尔旺一施赖贝创办。起初是《回声报》的政治副刊，后来独立出来。因受传统期刊的影响，仍带有浓厚的政论色彩。1964年仿效美国《时代》周刊改革，肖J 弱政论色彩，增强时事新闻报道，并广泛涉猎其他领域，可读性较强，从而发展成为法国最大的时事政治性新闻周刊。该刊注重调查性报道和新闻分析，立场保守。读者集中在知识阶层。

3． 意见领袖

【答案】意见领袖是拉扎斯菲尔德等人在《人民的选择》一书中提出的一个概念。它是活跃在人际传播网络中，常为他人提供信息、观点或建议，并对他人施加个人影响的人。在拉扎斯菲尔德等人的实验中发现，大众传播并不是直接“流”向一般受众，而是经过意见领袖这一中间环节。即大众传播是两级传播“大众传播—意见领袖—般受众”。在拉扎斯菲尔德和卡兹的后续研究成果《个人影响》和罗杰斯的《创新与普及》二书中进一步发展。意见领袖的基本特点是:①与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系; ②并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中; ③其影响力一般分为“单一型”和“综合型”; ④社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频度高、接触量大。

4． 沉默的螺旋理论

【答案】“沉默的螺旋”Cthespiralofsilence ）理论由德国社会学家伊丽莎白·诺尔·诺依曼于1972年在其著作《重归大众传播的强力观》中首次提出，1980年在《沉默的螺旋:舆论一一我们社会的皮肤》中给予全面的概括。

该理论认为:

（1）个人意见的表明是一个社会心理过程，包括个人的孤立恐惧动机和意见气候。个人在表明观点前要对周围的意见环境进行观察，当发现自己属于“多数”或“优势”意见时，便倾向于积极大胆地表明自己的观点; 当发现自己属于“少数”或“劣势”意见时，一般就会屈于环境压力而转向“沉默”或者附和。

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