2016年中国传媒大学传播研究院712新闻传播史论之《新闻理论教程》考研内部复习题3
● 摘要
一、词语解释
1． 新闻媒介的经营管理
【答案】新闻媒介的经营管理，是指新闻媒介在遵循国家法律、法规和新闻政策的前提下，按照新闻媒介的发展目标和新闻事业的发展要求，在社会、行业和市场范围内，合理地调配和组织人、财、物、信息等各类有形与无形资源，使其保值与增值，从而更好地保证新闻媒介实现其社会职能的管理活动、经营行为及其一切运作方式。
2． 软新闻
【答案】软新闻是指富有人情味、纯知识、纯趣味的新闻。它和人们的切身利益并无直接关系，只是向受众提供娱乐，使其开阔眼界，增长见识，陶冶情操，或供人们茶余饭后作谈资。软新闻的发生往往没有明确的时间界限，多数属于延缓性新闻; 软新闻的公开发表也没有时间的紧迫性，它耐“压”，早一天迟一天往往无碍大局。
3． 公益性广告
【答案】公益性广告是一种为社会提供无偿服务的非商业性广告，它通常以社会上人们普遍关注的问题和现象为题材，以整个社会为其服务对象，不着眼于商品的推销和利润的获取，而注重思想观念的引导、文明观念的传播、社会公德的弘扬。公益性广告追求公益性和服务性，社会效益是其首要的目的，其意识形态的内涵和教化劝导的作用极为明显。
4． 舆论导向
【答案】舆论导向是指新闻宣传中占主导地位的舆论倾向。舆论导向直接影响广大社会成员的思想和行动，关系革命和建设事业的成败以及党和人民的祸福，因而是新闻工作中一个需要高度重视、万万不可掉以轻心的原则性问题。能否正确把握舆论导向是检验新闻工作党性的重要标尺。
5． 伯明翰学派
【答案】伯明翰学派是以英国伯明翰大学当代文化研究中心（cc （5）为核心的文化研究学派，代表人物有斯图亚特·霍尔、大卫·莫利、洪美恩、约翰·费斯克等。它主要采用文本分析和受众调查的研究方法，认为大众传播产生了大众文化，其中容纳了丰富的意识形态内容，反映了斗争之下形成的权力关系; 由于符号的多义性以及受众社会背景的多样性，受众可能会对文本做出偏好性、妥协性、对抗性等不同的阅读行为。伯明翰学派是批判学派中最有影响力的一个学派。
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