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一、简答题

1． 简述人类信息传播发展史上的五次革命。

【答案】在人类信息传播发展史上，经历过五次革命:

（1）语言的产生，大约在两万多年前，使人类摆脱了用简单叫声、表情体态等非语言传播的状态，也使人类彻底脱离了野蛮状态而走向文明。

（2）文字的发明，大约在五千年前，即继口头语言之后产生了文字语言，使信息的保存、文化的积累、社会教育与管理都卓有成效。

（3）印刷媒介的诞生，中国的雕版印刷在公元7世纪初出现，活版印刷在11世纪中叶出现，即文字、纸张和印刷术的结合，使信息传播的规模扩一大。特别是15世纪中叶德国戈登堡（也译作“谷登堡”）机械化印刷技术的发明，宣告了大众传播时代的即将到来。

（4）电子媒介的诞生，包括19世纪中叶以后的电报、电话、无线电、电影，20世纪的广播、电视等，特别是广播电视，它们是声音、图像和电波的组合，使声像媒介体系完善化。

（5）当今以计算机信息网络传播为核心的新媒介的大量涌现，包括技术手段不断升级换代的电脑、电传真、光纤通信、卫星通信、有线电视、电子报刊、综合数字通信网络、多媒体、信息高速公路等等。而且新老媒体之间不断地相互渗透、兼容、融合、互动，呈现出一体化的趋势。

2． 简述主持与播音的分野。

【答案】主持与播音的分野可以从以下三方面来体现:

（1）播音员的两度创作

①播音员在节目创作中运用情、声、气以及各种有声语言表达手段，运用不同的声音形式和不同的气息状态进行播音。播音语言的发声特点告诉人们，它是以嗓子为主的创作手段，嗓音要结实、优美、持久、纯正。

②播音语言的发声要求做到源于生活、高于生活，既真实又有艺术夸张，既自然，又有所修饰，既有内心的感受，又要具体鲜明体现，既让人感到亲切感强，又是一种引人入胜的艺术享受，在本色的基础上发挥自己声音的特色。

由此可见，播音也是一种再创造，由于播音员的两度创作，稿件变为有声语言之后，其中的精神实质、人物事件、情况蕴藉、为人风格等都得到了准确、鲜明、生动的表现。

（2）主持人使用的传播信息

①心态素质

主持人的心态与自身的定位关系很密切，定位意味着正确估价自己。节目主持人是一个以坚定的自我影响受众的人，他的人格应比播音员更丰富充盈。

②主持人的角色力量

主持人要不仅能在前台主持节目，还应当在后台能指挥好一个编辑组。节目的品位来自主持人的修养，主持人在观众面前展现出的文化气质、个性风格、谈吐举止、仪容等等，无不关乎节目的品位。节目主持人的角色力量卞要体现在对节目的驾驭，对话题的把握上。要达到这一点，必须从文化品位、文化内涵、文化意识上，多考虑些。

③媒介人格主持人的人格可以充分地外化为情感表达力一式，较之播音员是开放的、可塑性强的、大有潜力可挖的。但一定要从具体节目入手来强调与展示主持人的媒介人格。主持人的媒介人格最重要的一点是记者素质。

既然主持人表达层面的形象是富有人格魅力与鲜明个性的，那么主持人传播的自我应是一个“大我”，它属于媒介，属于社会。人的内涵，应该是主持人的媒介人格所追求的。

（3）以节目风格和形态选择传播方式

①目前我国广播电视界主持与播音两种工作方式并行比较切合国情实际。不应轻易地把两者割裂开来，而应当从具体节目来分析，以节目的风格和形态来选择传播方式，不能一味地全盘否定播音。

②人们关注的目光越来越投向节目传达的内容，而非这个节目是由谁来主持的。应该跳出播音与主持孰是孰非的怪圈，拓宽思路，把视线转向文化注视下的传播运行规律。

3． 简述电视新闻报道词导语的写作技法。

【答案】（i ）导语构成与作用

对于电视新闻报道词来说，导语一般也是指开头第一段，通常由最新鲜、重要、吸引人的事实构成。它或概括全篇，或提纲掣领，或揭示要点，起着开门见山、引人人胜的作用。报道词的导语还应与本电视新闻的第一个画面（有时还带同期声）组合，才能成为统一的电视新闻导语。

ca ）电视新闻报道词的类型

电视新闻报道词有二种类型:叙述型; 议论抒情型; 还有描写型，但比较少。

（3）写好报道词导语应注意的问题

①讲究新闻根据。新闻根据是指某一事实所以能构成新闻的客观依据与充分理由。主要指新闻导语所记述的事实一定要新鲜而又富有意义，也指新闻报道的契机与消息的来源。大多数电视新闻报道词的导语均突出新鲜、有意义的事实。电视新闻中的现场报道，其导语往往是记者或节目主持人交代时间、地点、采访现场情况，实际上交代了新闻报道的时机与信息来源。

②要简明扼要。新闻导语的句式要短小精悍，表意要简洁，避免繁琐冗长。导语越简洁，表意越明了，传播效果好，观众越容易记忆。

③要突出新近点。电视新闻导语，尤其是动态消息类的电视新闻的报道词导语，要强调新近的时间（今日、即时），新近的距离（本省、本市），新近的心理（与观众切身利益相关的信息，能满足观众的迫切需要，在心理上密切相关），以引起观众的普遍关注，增强传播效果。

④突出变化点、趣味点。有些电视新闻导语还可突出事物的变化点、趣味点，符合观众的普遍兴趣要求，吸引观众的注意力，取得较佳的传播效果。