题目：武术品牌运营模式的研究

随着经济社会的飞速发展，我国的市场经济也在发生着翻天覆地的变化，中国国民传统与保守的思想也从传统的束缚中解脱出来，开始接受社会主义市场经济带来的直接挑战，更有甚者从市场经济中抓住机遇获取利益。武术是我国优秀的传统体育项目，代表着我国的传统民族文化，是人们千百年来积淀的精华，在文化交融的现如今，我们迫切需要向全世界弘扬本国的民族精神，发扬本民族的传统文化，让本国的传统文化走出国门，走向国际。现在的体育项目已经不再是简单的运动而是成为了一种商业运作的手段，他们将其树立品牌作为一种商业行为来发展。犹如NBA、世界杯联赛、亚冠赛等等，与这些品牌相关的一切附带产品都将成为其盈利的工具。体育赛事带来的经济市场正在蒸蒸日上，使有些国家的民族文化也抓住机遇快速发展。离我国最近的也是民族文化发展最快的韩国，不但物质经济发展飞速，就连民族文化的国际化渗透也是非常的强劲，自此全世界都感觉到了“韩风飘飘”，如跆拳道的发展在很短的时间内占据了中国的经济市场。而此时中国武术的传播却受到了各种因素的干扰和限制，在中西体育严重失衡的态势下，武术接下来该如何传承与发展，又该如何走出国门推向世界这将是一个很现实又具有实际意义的问题。笔者对部分成功体育项目的运营模式进行了分析与对比，在适当借鉴的基础上对武术作为品牌进行推广的社会经济市场进行了走访调查与统计，发放问卷600份，回收512份，其中有效问卷491份，回收率85.3%，有效率95.9%。调查内容包括武术的认知度，消费普及度，武术赛事以及武术规则的知晓度等一系列武术品牌所涉及到的问题，得出大众人群对武术的认知度还是很高的，但是具体到对武术相关的品牌产品进行消费的情况就不容乐观，人群对消费产品、消费市场、价格的选择具有不固定的特性，也就是多样性的存在给武术品牌运营带来了很大的挑战，但是随着老龄化社会的到来和人们追求健康自然的理念还有国家对全民健身计划的提倡，为武术的发展带来了更多的发展机会，也减小了武术品牌运营的局限性。经过对比研究分析，武术品牌的发展模式可以借鉴成功案例但是不可以照搬，要找出适合自身发展的运营模式，武术运营之路应该拥有自己的核心品牌，小作坊无品牌的武术产品销售已经无法推动武术的发展，武术品牌运营要找准定位，锁定市场，聚拢消费人群，利用千年传统文化特色，打造传统健身运动品牌。