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一、名词解释

1． 新闻述评

【答案】新闻述评是新闻和评论的杂交, 夹叙夹议､边叙边评｡它把一个新闻事件的起因, 在‘段时间内的发展J 清况加以综述, 在综述过程中加以分析､评论, 预示其发展趋势､对社会产生的影响和后果｡记者来信､采访札记也属于新闻述评｡18. 纯新闻L 西南大学2007年研｣答：纯新闻（StraightNewsReport ）又称客观性报道, 指迅速地报道在一个短时间里发生了什么, 向读者提供一个有价值的纯粹事实｡一般用倒金字塔结构来写｡它是西方各国报纸常用的新闻表现形式｡

2． 《新华日报》

【答案】《新华日报》是抗战时期中国共产党在国统区公开发行的唯一一份大型机关报, 1938年1月11日在汉口创刊｡该报大力宣传中共中央有关抗日民族统一战线和“团结抗战､持久抗战”的战略方针以及毛泽东等领导人提出的游击战争理论, 无情地揭露了日寇侵华阴谋和罪行, 及时报道中国军队的抗日战绩｡

3． 魔弹论

【答案】魔弹论又称“枪弹理论”､“皮下注射理论”或“刺激一反应理论”｡是大众传播效果研究的早期理论之一, 这一理论受心理学中机械的“刺激一反应”论（S-R ）的影响, 认为新闻媒介发送的信息一经“命中目标”, 就必须产生传播者所预期的效果｡早期的传播学者认为, 受众在“刺激一反应理论”机制作用下仟凭传播内容摆布, 只要把价值､思想与信息直接“注射”到每个被动的､原子式的受众个体身上, 便可产生一种直接的､不经任何中介环节的效果, 因此, 媒介效果的实现完全取决于媒介所传播的内容｡大众媒介有着不可抗拒的巨大力量, 受众对大众媒介的信息产生大致相同的反应｡

4． 社交媒体

【答案】社交媒体（SocialMedia ）, 又称社会化媒体､社会性媒体, 是指允许人们撰写､分享､评价､

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讨论､相互沟通的网站和技术, 是人们彼此之间用来分享意见､见解､经验和观点的工具和平台｡现阶段主要包括社交网站､微博､微信､博客､论坛､播客等｡社交媒体的产生依赖的是WEB2.0的发展, 如果网络不赋予网民更多的主动权, 社交媒体就失去了群众基础和技术支持, 失去了根基｡如果没有技术支撑那么多的互动模式, 那么多互动的产品, 网民的需求只能被压制无法释放｡如果开发者没有意识到网民对于互动的､表达自我的强烈愿望, 也不会催生那么多眼花缭乱的技术｡社交媒体正是基于群众基础和技术支持才得以发展｡

5． 核心受众

【答案】核心受众是按照新闻媒介明确的传播对象的标准所划分的一种受众类型｡各个单独的媒体和媒体上设置的栏目, 都有着不同的传播内容和个性风格, 这些内容和风格是针对并满足某些相对比较固定､明确的传播对象, 这部分受众就是媒体和媒体特定栏目的核心受众｡核心受众是媒体需要稳定和竭力争取的最重要的对象, 也是媒体的生命线｡媒体的内容选择､栏目设置､风格定位等都较多地以核心受众需求为考虑的出发点, 进行筹划､设计和编排｡所以, 新闻媒介各自的传播内容和风格特色的确立, 争取了各自的核心受众, 而核心受众的兴趣爱好､信息欲求反过来又在不断强化着媒体自身的传播个性｡核心受众的确立, 在目前受众群体分化与多元的大潮面前, 对于新闻媒介显得非常迫切和重要｡

6． 舆论及其基本要素

【答案】舆论是指在特定的时间空间里, 公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度｡舆论的基本要素包括：①舆论的主体一一公众｡公众是指一定社会中有着共同的利益, 面对共同关注的社会问题或现象, 有着大致相同的意见､态度的人｡②舆论的客体一一某个特定的涉及公众切身利益的社会公共事务｡它或是社会现象, 或是社会间题, 或是社会伦理, 也可以是突发性的社会事件｡③舆论的本体一一人们大致相同的意见或态度的总和｡意见实际就是针对特定事物所形成的判断, 以语言或行为形式表现出来, 带有明显的倾向性和评价性｡④舆论的载体（渠道）一一公开的传播活动｡公众对于涉及自身利益的社会公共事务所形成的一致意见要成为具备社会影响力的舆论, 其间必须经过公开表达的形式向社会传播｡

二、简答题

7． 为什么说新闻媒介的产生是历史发展的必然?

【答案】从原始社会到封建社会, 新闻传播工具随着新闻活动规模的扩大而不断发展, 随着生产力所能提供的日益增多的物质手段而不断创新｡新闻媒介的产生是历史发展的必然, 具体分析如下:

（1）新闻传播工具的演进在一定程度上反映出人类文明的发展｡到原始社会末期, 人类创造了文字, 新闻活动开始了用文字传递新闻的新阶段｡到奴隶社会, 已形成了口头､信号､文字三者并存的新闻传播媒介｡

C2）社会规模的扩大, 打破了自给自足的自然经济, 使得世界各地的任何重大变动都和人们的切身

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