● 摘要
互动网络广告是随着互联网而发展起来的新媒体广告形式，其除了具备很多有别于传统媒体的优势，已经成为广播电视、杂志报刊、户外广告以外的第四大媒体。随着传播成本的降低，消费群体的细分，广告主的需求增加，互动网络广告在精准效果上的劣势也逐步显示出来。而伴随的3G时代的到来，移动资费的下调，越来越多的移动媒体形式开始表现出其性价比的优势。但另一方面相关的广告管理系统就越来越无法满足新的媒体需求。因此某公司针对这一特征开发的新型移动广告管理系统，以满足不同用户需求。本论文以某公司的实际业务出发，通过调研与分析国内外现有移动广告管理系统，在着重分析现有广告业务需求的基础上，利用科学的软件工程设计方法，设计并实现了新型的移动广告管理系统。该系统可以使广告主寻找到目标受众群体，并且帮助应用媒体将流量转换为收益。本系统采用了三层结构B/S应用模式的体系结构，使用模型视图控制器的设计模式。系统基于Java开发，运用SQLServer作为数据承载数据库。设计系统的实际效果是提高了移动广告的有效展示率，使移动网络广告推广和产品消费结合的更紧密，从而体现出平台的灵活性和高效性。该平台的开发和成功应用，提高了移动网络广告的推广展示效率，具有广阔的市场前景。