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一、名词解释

1． 传播学经验学派

【答案】传播学经验学派是美国传播学研究的主流学派，一也称传统学派。主要代表学者有拉斯韦尔、拉扎斯菲尔德、霍夫兰、克拉帕、施拉姆等。这个学派主要是从行为科学的角度出发，采用经验性实证方法研究传播现象，因而被称为经验学派。主要研究领域和理论有:传播过程模式研究、说服与态度改变研究、“传播流”研究、先有倾向理论、选择性接触理论、补强理论、意义领袖与两级传播理论等。由于该学派的主要理论观点强调大众传播效果和影响的有限性，又被称为“有限效果理论”。20世纪70年代以后该学派受到了批判学派的激烈批评，研究视角有所改变，提出了“议程设置功能”等较强调传媒影响力的理论。

2． 把关人

【答案】1947年，社会心理学家卢因在《群体生活的渠道》一文中研究分析了家庭主妇决定购买食物及向家庭成员推荐食物的过程，认为传播能否顺利进行总以“把关人”的意见作为依据。在《人际关系》的论文中，首创把关（gatekeeping ）一词。1950年，传播学者怀特将社会学中的这个概念引入新闻传播，发现在大众传播的新闻报道中，传媒组织成为实际中的“把关人”，由他们决定哪些内容最后与受众见面。新闻选择的“把关人”理论从人们的不自觉行为成为大众传媒组织的有意操作，影响着新闻实践。

3． 公共领域

【答案】公共领域是指一种概念上的、存在于社会中的“空间”，这种空间位于私人生活领域以及倡导自身目标（有时也是公共的）的机构与组织之外。在这个空间中，导致民意形成的公共联系和公共辩论是存在的，这些又可以导致政治运动和政党的形成，以监督私人利益。德国哲学家和社会学家哈贝马斯对这一概念进行了系统的研究，并出版了《公共领域的结构转型》一书，其核心概念是“资产阶级公共领域”。

公共领域成为欧洲主流政治话语的一部分，欧美各国学者的专题性著作和论文层出小穷，公共领域与传播媒介的关系受到高度审视。现在，媒介可能是公共领域的主要机构，而公共领域的品质则有赖于媒介的品质而定。从极端方面看，特定的媒介结构倾向，包括集中、商业化与全球化，都会对公共领域产生危害。

4． 信息爆炸

【答案】信息爆炸是指媒介发达带来的社会信息绝对量的增加，它主要体现为人类拥有的信息量以指数函数的速度急剧增加，倍增的时间周期越来越短的现象。信息爆炸的直接结果是其所产生的信息洪流以前所未有的力量冲击着社会的政治、经济和文化，改变着人类社会的结构和形态，并推动着信息社会的到来。

2“信息过载”（信息超载）（南京理工2011年研; 人大2004年研）

答:“信息过载”是指在一个具体的信息传播活动中，当一个人或一个系统接收到太多的信息数据，需要进行意义确定处理时，发生的信息饱和甚至于过载的现象。信息的意义确定是一个过滤过程、把关过程。当信息被传播、被表现时，受者需要对他所接收到的信息流进行判断和评价，确定与自己有关、有用的信息，而抛弃与己无关无意义的信息。无意义的信息表现容易造成传播过程中的噪声，影响读者对信息的组织处理。如果接收的信息流量太大、太乱，针对某个受者而言，会出现信息过载的可能。

二、简答题

5． 沉默的螺旋是否意味着媒体具有强大的影响?

【答案】（1）普通个体感受社会意见气候的方式主要有三种:直接经验、人际传播、大众传播。

其中直接经验和人际传播虽然对人们的判断产生较大影响，但是大众传播所具有的共鸣性（媒体工作者的信仰、态度和价值观具有相似性）、累积性（媒体的内容会在不同节目、不同时间反复出现）、遍在性（大众媒体是无处不在的信息源），容易令人产生大众媒体的意见是多数人意见的错觉，成为决定发言还是保持沉默的主要依据。

（2）现代社会中大众传播影响了公众对意见气候的感知，进而影响了人们在公开场合的意见表达。与有限效果理论不同，该理论提出了一种新的强效果理论。人们也应看到，这个理论并不是主张大众媒体在任何情况下都具有强大的效果，沉默螺旋的出现，必须要具备一定条件:

①群体对个人的排斥，只有涉及道德评价和价值评价等极具争议的问题时才会出现，从而引发沉默的螺旋。

②大众媒体的意见要具有共鸣性，如果在某个问题上媒体的意见不一致，公众无法明确地感知到“主流意见”，也不容易出现沉默的螺旋。

③如果个人所在群体或参照群体能够为少数意见提供有力的支持，也会减少沉默螺旋出现的机会。

6． 分析CCTV , BBC 与英国《太阳报》这三个传媒组织在目标上的差异。

【答案】CCTV , BBC 与英国《太阳报》这三个传媒组织属于三种不同的传媒体制，因此在目标上也存在差异。

（1）CCTV 是国家经营型体制

国家经营型，又称政府经营型，指广播电视是由国家经营的广播电视事业，其领导机构是国家政府部门。CCTV 是这样的经营体制，由政府规定其工作任务，任命领导人，经费全部或部分由国家拨款，或兼营广告以筹措经费。现今中央电视台的资金大部分源于广告收入。

中国中央电视台（简称CCTV ）是中国重要的新闻舆论机构，是党、政府和人民的重要喉舌，是中国重要的思想文化阵地，是当今中国最具竞争力的主流媒体之一。因此，CCTV 的经营目标在十按照国家意识形态安排报道内容，始终如一地表现国家精神，为执政者管理社会、疏通民意而力求清除思想阻力。此外，它的目标还有传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种信息，成为全国公众获取信息的主要渠道，成为中国了解世界、世界了解中国的重要窗口。

（2）BBC 是公共机构经营型体制

公共机构经营型，也称公共事业型，其广播电视是由公益机构、公众社团、社区组织、或其他一些专业团体主办经营的。它通过国家立法而建立，受国家法律保护，既不属于政府，也不属于私人。其领导机构或由各民间团体代表所组成的委员会任命，其经费来源主要或全部为受众缴纳的收听收视费。

BBC （英国广播公司）是英国一家由政府资助但独立运作的公共媒体，长久以来一直被认为是全球最受尊敬的媒体之一。BBC 是公共机构经营型的传媒体制，既非国家控制亦非商业媒介，强调对公众负责。它的主要目标就在于为公共利益服务。BBC 的创始年代，首届总经理里斯提出了公共广播的四个著名原则:公共服务而非商业动机，全民覆盖，集中控制，高质量的文化标准。

具体而言，BBC 是面向社会、为全社会服务的非营利媒介，节目类型不仅要满足主流社会群体，同时也要满足其他社会群体，特别是弱势群体的需要，反映他们的意见和呼声。它的目标在于肩负社会责任，承担传承教育与文化的使命; 维护娱乐的高品位，是公共媒介的理想与目标。

（3）英国《太阳报》是私营商业型体制

私营商业型广播电视是按市场原则组建的传媒体制。报纸属于个人或股东，以报纸和报纸内容为商品，以受众为市场，以广告费为主要收入，以盈利为经营目的。

英国《太阳报》是富商默多克拥有的新闻集团旗下的一份小开型日报，是全英国销量最高的报章，虽然它的销量、知名度非常高，但批评指《太阳报》报道新闻的手法粗糙、不专业、不中立，常常以哗众取宠的手法来刺激销量。

《太阳报》属于私营商业型传媒体制，以赢利为目标，广告是赚钱的主要手段，媒体的报道与经营反映出特有的市场特点与利益原则。因为它的主要目标是赢利，所以对市场占有率极为重视，对市场价值的追求压倒对节目社会影响的考虑，广告达到法规所容许的最高限度。

三、论述题

7． 2011年10月21日，国家广电总局下发《关十进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，提出从2oi2年1月1日起，34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量，同时对部分类型节目播出实施调控，以防止过度娱乐化和低俗倾向，满足广大观众多样化多层次高品位的收视需求。请就此事谈谈你的看法。

【答案】（1）娱乐节目泛滥是“限娱令”出台的原因

此次“限娱令”出台主要针对三种现象:一是节目形态过于集中于娱乐节目，导致观众选择范围缩小; 其次，照搬境外或他台创作的节目，一家创新、多家模仿、观众厌烦的恶性循环，损害了电视节目原创者的积极性; 第三，以收视率为导向，导致部分节目热衷于传播绊闻谣言，甚至编造