● 摘要
摘 要 在当今市场竞争中，品牌既体现着一个企业的素质、信誉和形象，也代表着一个国家和民族的素质和形象。品牌作为企业重要的无形资产越来越受到企业决策者的重视，企业家们认识到：不仅仅日用消费品需要品牌，而且受众群体比较独特的工业品也需要品牌，品牌塑造成为工业品发展的必由之路。 A公司是中国重大装备制造业核心骨干企业，国际电力成套项目总承包企业，随着企业的快速发展和外部环境的变化，企业原先单一的产品品牌格局已完全被打破，产品种类和产品品牌不断增加，品牌建设的难度越来越大，面临的问题也越来越复杂。本文通过对A公司品牌战略的研究，更加明确、完善了A公司的品牌战略，为集团品牌的良好、健康发展提供必要的支持。 论文首先分析了A公司所面临的内外部环境状况，其中主要分析了A公司所面临的行业发展的机会和威胁、市场需求趋势、客户的认知和需求、主要竞争对手状况以及A公司自身发展现状，为后面的品牌战略研究提供必要的数据支持；在此基础上，我们研究了A公司品牌愿景定位、品牌核心价值定位以及品牌结构模式，同时就这三部分内容进行了明确和提升，使其更加系统化、科学化以及可操作；最后根据A公司的品牌整体定位，规划制订出A公司品牌各个阶段发展的目标和实现途径。关键词：品牌，品牌定位，品牌核心价值，品牌结构
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