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一、简答题

1． 我国新时期新闻评论革新又有哪些发展?

【答案】在社会主义新时期，正确的舆论导向是我国新闻宣传包括言论工作的根本原则。（1）新时期的新闻评论倡导解放思想、实事求是、短小精悍、求真务实的学风和文风。在恢复言论的优良传统的同时力求有所发展和革新。其中包括言论的小型化和多样化方面有了突破，言论的针对性、新闻性和群众性开始得到加强，尤其是主流媒体的新闻评论已由原有的主体评论一枝独秀发展为专栏评论、记者评论乃至声像评论等百花争艳的局面，并涌现了许多有影响的专栏评论和评论作家。

（2）在社会主义新时期，除了报刊评论蓬勃发展以外，广播评论也真正兴旺起来。广播评论作为一种独立的评论样式，开始得到新闻界的认可。

（3）电视评论类节目蓬勃兴起。十分重视对新闻信息进行综合性深度加工的评论类节目，如“焦点访谈”、“新闻调查”、“实话实说”这样的栏目，以此作为体现电视台节目质量和社会影响力的重要标志。

（4）报刊评论、广播评论和电视评论是传统三大媒体的评论，随着第四媒体一一网络的兴起，另一种新型评论一一网络评论也悄然兴起，并且迅速发展。以前由于大众传播媒介凭借其特殊的条件，通过其运作在很大程度上引导和控制着社会舆论，而网络评论的出现打破了这种相对垄断的格局，使言论的内容和形式发生了巨大的变化。

网络造成了一种开放的信息传播环境，在这里，媒介不再是信息的垄断者，普通受众获取信息的渠道空前扩大，他们可以对事实做出自己的独立判断; 更重要的是，网络使普通人获得了发表并且广泛传播言论的途径。

2． 伊里县调查提出了“意见领袖”的概念，简述这个概念对当时传播理论的影响。

【答案】（i ）伊里县调查

1940年5月至11月的半年间，拉扎斯菲尔德等人以总统选举为课题，在伊里县进行了大规模的连续性调查，主要研究大选期间影响选民投票意向的因素。该项研究的结果显示:大多数人早在竞选之初就己经作出了怎样投票的决定，投票意向受传播媒介影响的人小到百分之五，即使是这不到百分之五的人，也主要受他们周围的人（领导、同事、家庭成员）的影响。由此可以得出

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