● 摘要
随着旅游消费活动在我国的日渐普及，家庭这一基本社会单位的旅游消费活动不断引发学界的研究关注。从目的论看，家庭旅游的主要动机是为了促进家人情感互动，需要多数成员或全体成员参与，这种家庭集体活动形式必然会受到中国传统观念的影响。本研究所重点关注的是孝道观念，该观念是中国社会里子女之于父母的、自下而上的一种固有家庭观念，其产生和发展必然会受到经济、社会的和文化的背景变迁的影响。在转型时期的中国，孝道观念与家庭旅游决策有着怎样的动态关系？“孝道”在中国人的家庭旅游决策中到底有着如何的影响？本研究期冀通过回答这两个问题，为中国本土家庭观念下的家庭旅游决策研究做出些许有益的理论探索。
鉴于研究命题的初步探索性，本研究在前人相关理论的基础之上，首先建构孝道观念与家庭旅游决策的动态释意模型，据此提出假设命题，再通过定量研究验证假设命题。具体研究内容总结如下：（1）家庭、孝道、家庭旅游决策的文献研究与分析；（2）据西安、北京10户不同生命周期家庭的家庭旅游访谈资料，释意家庭旅游决策中的孝道，初步建构孝道观念与家庭旅游决策的互动关系；（3）提出孝道观念之于家庭旅游决策影响的相关研究假设；（4）在前人相关研究基础之上，设计变量题项，形成研究所需问卷；（5）选取有过带父母参与家庭旅游的子女为研究样本，发放问卷450份，回收有效问卷390份，有效率达86.7%；（6）收回样本后，用结构方程模型的方法分析验证研究假设。
基于上述研究工作，本研究得到了如下几点结论：（1）孝道视角来看，本研究发现家庭旅游决策包括尊亲旅游需求、旅游产品顺亲两个维度，分别对应了中国人孝道观念中的互惠性层面和权威性层面。（2）新时代背景下，孝道信念与孝道感情正相关。（3）在孝道信念与家庭旅游决策的关系方面，总体上看，孝道信念对家庭旅游决策有显著的正向影响作用。同时，以“报”和“亲亲”为基础的互惠性孝道信念对家庭旅游决策有正向影响作用；以“尊尊”为基础的权威性孝道信念对家庭旅游决策有正向影响作用。（4）在孝道感情与家庭旅游决策的关系方面，总体上看，孝道感情对家庭旅游决策有显著的正向影响作用。同时，以“亲爱”和“敬佩”为主的正向孝道感情因素对家庭旅游决策有正向影响作用；以“疏淡”和“惧怕为主的负向感情因素对家庭旅游决策有负向影响作用。基于本文的研究结论，对旅游管理实践的启示有二：（1）针对家庭旅游的营销，可将中青年群体作为重点营销对象；（2）旅游企业在提供家庭旅游产品时，应该加强家庭旅游产品的组合性。本研究的创新之处在于，选题上开拓了家庭旅游决策研究的新视角，同时是一篇本土化的家庭旅游研究；研究方法上突出了理论建构与实证检验的结合。
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