● 摘要
微博在中国的诞生到发展至今虽然只有短短几年时间，但已经成为社交网络
平台中不可或缺的一部分。2011年中国互联网舆情分析报告显示2010年底微博用
户数量为6311万，而仅仅只隔了一年的时间人数剧增至2.5 亿，微博成为中国用
户增长最快的互联网应用模式。微博的崛起壮大改变着现代人的生活方式，促进
着人与人之间的沟通交流。公益传播是一种非营利性的传播活动，它的出发点是
谋求社会公众利益，意义在于推动公益事业的发展、社会文化的进步，进而从整
体上推动社会前进。微博的出现为公益传播开辟了新的道路，网友们举手之劳的
转发也能成为一次小额的捐助，这种简单而富有创意的方式很快得到了网民的追
捧。微博公益的形式不同于其他传播媒介，它灵活便捷，具有很强的时效性能在
短时间内将救助信息传递更广，因此它能够积聚社会各界的力量弥补传统公益活
动的局限性。其次怎样利用微博这种新的媒介平台传播公益事业，发挥出微博除
了提供单纯的娱乐消遣以外更大的价值，倡导出更多正能量的一面，发挥出善的
力量，都是值得我们思考的问题。
微博为中国公益慈善事业的发展提供了新的契机并逐步改变着现有格局。本
文主要以新浪微博为例结合传播学中的基础理论知识对微博公益的传播过程进行
分析，主要分五个部分来对这一方面的问题进行探讨。
第一部分介绍了研究背景、研究现状、研究的目的以及研究的内容与方法。
主要是利用现有的文献资源和微博的发展现状阐述出为什么要研究这个课题，以
及研究这个话题的意义。
第二部分主要讲述了微博公益与传播。先分别介绍了传播中微博的展现、传
播中的公益展现，进而引出微博公益与传播。
第三部分是对微博公益传播过程的分析。包括微博公益传播的主体，微博公
益的传播内容与形式，微博公益传播的性质与特点，以及传播的效果。
第四部分是对微博公益传播的研究。主要是将传播学中部分基础理论同微博
公益传播联系起来，如传播学的符号理论在微博公益中的运用，使用与满足理论
和微博公益的关系等等。
第五部分主要是探讨微博公益传播过程中存在的问题以及相应的解决策略。
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