广东财经大学管理学原理2011考研研究生入学考试考研真题
● 摘要
欢迎报考广东商学院硕士研究生，祝你考试成功！（第 1 页 共 3 页） 广东商学院硕士研究生入学考试试卷
考试年度：2011年 考试科目代码及名称：808-管理学原理 适用专业：120201-会计学、120202-企业管理、120203-旅游管理
［友情提醒：请在考点提供的专用答题纸上答题，答在本卷或草稿纸上无效！］
一、概念解释（6题，每题5分，共30分）
1. 管理
2. 组织文化
3、公司治理
4、平衡计分卡
5、价值链管理
6、组织承诺
二、问题简答（4题，每题10分，共40分）
1、为什么管理既要关注效果，更要关注效率？
2、简述组织如何才能走向绿色化。
3、简述学习型组织与传统组织的区别。
4、简述EVA 和MVA 的内涵及其作用。
三、问题论述（1题，共30分）
论述科学管理理论、一般行政管理理论及行为科学理论的主要贡献及相互区别。
四、案例分析（3题选做2题，共50分）
案例一、耐克与阿迪达斯
如果你是一名认真的长跑者，那么在20世纪60年代或70年代初，你只有一种合适的鞋可供选择：阿迪达斯 (Adidas)。阿迪达斯是德国的一家公司，是为竞技运动员生产轻型跑鞋的先驱。在1976年的蒙特利尔奥运会上，田径赛中有82%的获奖者穿的是阿迪达斯牌运动鞋。
阿迪达斯的优势在于试验。它使用新的材料和技术来生产更结实和更轻便的鞋。它采用袋鼠皮绷紧鞋边。四钉跑鞋和径赛鞋采用的是尼龙鞋底和可更换鞋钉。高质量、创新性和产品多样化，使阿迪达斯在20世纪70年代中支配了这一领城的国际竞争。
20世纪70年代，蓬勃兴起的健康运动使阿迪达斯公司感到吃惊。一瞬间成百万以前不好运动的人们对体育锻炼产生了兴趣。成长最快的健康运动细分市场是慢跑。据估计，到1980年有2500万—3000万美国人加入了慢跑运动，还有1000万人是为了休闲而穿跑鞋。尽管如此，为了保护其在竞技市场中的统治地位，阿迪达斯并没有大规模地进入慢跑市场。
20世纪70年代出现了一大批竞争者，如美洲狮 (Puma)、布鲁克斯(Brmks)、新布兰斯 (NewBallance)和虎牌 (Tiger)。但有一家公司比其余公司更富有进取性和创新性，那就是耐克 (Nike)。由前俄勒冈大学的一位长跑运动员创办的耐
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