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一、名词解释

1． 知识沟

【答案】“知沟”理论是关于信息社会中大众传播与社会阶层化问题的理论，由美国学者蒂奇诺等人于1970年提出。这一理论假说认为，由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获得信息，因此，大众媒介传送的信息越多，这两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势。“知沟”理论提出了信息社会的基本矛盾是“信息富有者”和“信息贫困者”之间的两极分化问题。

2． 太阳报

【答案】《太阳报》是美国第一份成功的廉价报纸，由本杰明·戴1833年创于纽约。该报有明确的办报方针，低价发行，售价一美分，提供“当天所有的新闻’，，刊登大量广告; 注重新闻的趣味性; 良好的销售方法。但是格调不高，消息低级庸俗，甚至制造假新闻。

3． “双百”方针

【答案】“百花齐放、百家争鸣”是繁荣文化事业的基本方针，简称“双百”方针，具体地说，就是在文艺创作上，允许不同风格、不同流派、不同题材、不同手法的作品同时存在，自由发展; 在学术理论上，提倡不同学派、不同观点互相争鸣，自由讨论。1956年4月28日，毛泽东在中共中央政治局扩大会议上说，艺术问题上的“百花齐放”，学术问题上的“百家争鸣”，应该成为我国发展科学，繁荣文学艺术的方针。这一方针由毛泽东提出，经中共中央确定的关于科学和文化工作的重要方针。

4． 《南非人报》

【答案】《南非人报》于1830年创刊于开普敦，用荷兰语和英语同时印刷，是南非历史上第一家对开的大型商业报纸。延续整整100年，马克思曾为该报撰稿。

二、简答题

5． 美国商业广播电视在经营方面的利弊如何? 试简述之。

【答案】美国大部分广播电视实行商业化经验，并且通过各种方式联接成网，美国以四大网为代表的商业广播电视的内容，主要是新闻、娱乐和广告三部分。

（1）新闻

①广播新闻兴起于30年代，在此之前的电台主要播放音乐和娱乐节目，转播少量的竞选新闻。

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