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一、概念题

1． 《东方风来满眼春》

【答案】《东方风来满眼春》是1992年3月26日发表在《深圳特区报》上的一篇万字通讯，由《深圳特区报》的副总编辑陈锡添根据邓小平1992年南行所有的讲话与细节写成。很快3月28日的上海《文汇报》、《中华工商时报》和3月30日的《光明日报》、《北京日报》均全文转载此文。3月30日，新华社向全世界全文播发《东方风来满眼春一一邓小平视察深圳纪实》，并以少有的规格配发了一条消息。这篇文章的发表使全国人民更好地了解了邓小平南行的讲话精神，有利于进一步的改革开放。该文章也获得了当年中国新闻奖的一等奖。

2． 《香港船头货价纸》

【答案】（（香港船头货价纸》是我国历史上第一份中文商业报纸、最早的经济类报纸和最早的以单页报纸形式两面印刷的中文报纸，1857年11月3日由开刺报馆创办，周三刊，实为英文《开刺报》的中文版。该报所刊内容以船期、商品价格、商业行情、商业信息和广告为主，主要读者对象为商店职员。该报后改名《香港中外新报》，所刊新闻进一步增多，发行对象扩大为一般市民。1872年5月4日后，该报每日另出《行情纸》，为读者提供市场信息。1873年，《香港中外新报》改版为日报，之后又脱离《仔刺报》，成为中国人自己办的报纸，出至1919年停刊。

3． 反“客里空”运动

【答案】反“客里空”运动是指解放战争期间解放区新闻界为了反对新闻失实而发起的一场维护新闻真实性的运动。“客里空”是苏联剧本《前线》中专门捕风捉影、编造假新闻的记者的名字，后来“客里空”被借用为“假新闻”的代名词。在解放区土改运动中，新闻宣传存在右倾偏向，针对一些失实报道，党中央及时加以纠正。1947年6月15日起，《晋绥日报》率先在报纸上展开自我批评，引发了维护新闻真实性的运动。此后，迅速扩展到整个解放区的新闻事业，掀起了我国新闻史上声势浩大的反“客里空”运动。通过反“客里空”运动，新闻界发扬了批评与自我批评的优良传统，维护了新闻真实性原则，纠正了土改宣传中的右的倾向，提高了新闻工作者的政治素质，新闻业务得到了很大改进。

4． 斯诺

【答案】斯诺是美国著名记者、作家。他于1928年来华，曾报道“淞沪抗战’夕、“一二·九”运动，曾任燕京大学新闻系讲师，翻译左翼作家作品。1936年，他进入陕北采访，在《密勒氏评论报》、英国《每日先驱报》、美国《星期六晚邮报》等多家报纸发表数十篇陕北采访报道，1937年撰写《红星照耀中国》一书（又名《西行漫记》）。他的陕北之行报道打破了国民党多年的封锁，

首次向全世界报道了中共领导人、丁农红军、陕北边区的情况，传播了中共对时局的看法和主张，轰动中外。斯诺具备作为一名记者的优秀素质，他独立思考观察，探索真理，勤学好问，善于捕捉重大新闻并勇于冒险牺牲，其一生为增进中美两国人民之间的友谊做出重要贡献，是中国人民的朋友。

5． 左叶事件

【答案】左叶事件是1957年新闻界积极“鸣放’夕、帮助共产党整风的时候，发生的轰动新闻界的事件。当时，左叶是农业部部长助理，4月17日人大常委会委员长刘少奇陪同苏联最高领导人在北京参观全国农业展览会时，左叶在场维持秩序时与记者发生争吵，出言不逊，引起各报记者的反感。第二天，（（北京日报》、《光明日报》、（（文汇报》均以“记者专电”的形式报道了这件事。5月11日，新华社又发了通稿，使其影响进一步扩大，并由此引起了全国新闻界关于新闻工作者的地位和反官僚主义的大讨论。以“左叶事件”为契机，新闻界自身的“鸣放”和整风运动逐渐升温。反右派斗争开始后，曾就“左叶事件”发表批评意见的报纸和个人纷纷公开作了检讨。

6． 揭帖

【答案】揭帖是使用于明代起义军中的新闻传播工具，类似于近代的小字报或传单，经常用以发布声讨明王朝的政治檄文，公布起义军的政策，公布赃官和土豪劣绅名单等，进行瓦解敌人的宣传。

7． 《晋绥日报》

【答案】《晋绥日报》的前身是1940年9月成立的中共晋西区党委机关报《抗战日报》，1942年8月后改为中共中央晋绥分局机关报，1946年7月1日改名为《晋绥日报》。1949年5月1日终刊。该报重视以批评和自我批评的方式，揭露自己工作中的缺点和错误。1947年曾开展反“客里空”运动，公开揭露和检讨本报不真实的新闻以及右倾错误。1948年4月2日，毛泽东在兴县察家崖接见报社编辑人员，发表《对晋绥日报编辑人员的谈话》，阐述报纸与新闻事业在中国共产党革命事业中的地位和作用，论述了无产阶级新闻工作的理论、路线、方针和报纸风格。

8． 《前锋》月刊

【答案】《前锋》月刊是中共中央创办的机关刊物，1923年7月由中共中央创刊于上海，瞿秋白主编。为避免当局的注意，假托在广州出版。1924年2月1日出版第3期后停刊。它的基本任务是，通过对中国与世界政治经济形势的分析，宣传中国共产党的纲领和主张。如它通过对中国社会各阶级的分析，论证建立革命统一战线的必要性和可能性等。它重视调查研究材料，采用了许多统计数字，具有鲜明的理论色彩。但是，它对于无产阶级在民主革命中的领导地位宣传不力，甚至有错误的观点。

9． 《晋察冀日报》

【答案】《晋察冀日报》是抗日战争时期中共中央晋察冀分局的机关报，1937年12月11日在河北省阜平县创刊，初名《抗敌报》，1940年11月7日改名《晋察冀日报》，社长兼总编辑是邓拓。该报于1948年6月14日终刊，是晋察冀边区报刊中出版时间最长、影响最大的报纸。该报在敌人残酷的“围攻”、“扫荡”中，始终坚持出版，为晋察冀抗日民主根据地的创建、发展和巩固做出了重要的贡献，并锻炼培养了一大批新闻工作骨干，还编辑出版了中国第一部《毛泽东选集》。《晋察冀日报》终刊后，与晋冀鲁豫《人民日报》合并，改组为华北《人民日报》，成为中共中央机关报的前身。

10．东方网

【答案】东方网是由上海多家新闻媒体包括解放日报社、文汇新民报业集团、上海人民广播电台、上海电视台、东方广播电台、东力一电视台、上海有线电视台、青年报社、劳动报社、上海教育电视台集中资源优势与上海东力明珠股份有限公司、上海市信息投资股份有限公司、上海精文投资有限公司联合投资组建的大型综合网站，于2000年5月28日正式开通。其总体发展策略定位于“新闻强势导入、信息服务衔接、电子商务展开”。东方网与150家媒体有签约合作关系，迅速成为华东地区最强势的新闻网站。

二、简答题

11．简述古代商业广告产生与发展概况。

【答案】中国古代商业广告产生与发展概况如下:

（1）古代商业广告的出现及其早期表现形式。

据史家论证，我国最早的城市出现于夏禹时期。自秦到唐，作为商品交换集散地的城市的发展十分迅猛，出现了洛阳、广州、扬州、泉州和长安等“万国通邦”之地。中国古代商业广告活动兴起后，最先出现的是实物广告和叫卖广告两种形式。

实物广告是最早出现的商业广告形式之一。叫卖广告与实物广告一样，也是最早出现的商业广告形式之一。因为在实物展示之时，辅之以叫卖之声，更能吸引人们的注意。最先是用喉咙大声叫唤，后又借用喇叭、乐器等发声器材以高扬其声。自唐代起，还出现了商品展销会这一综合性的商业广告形式。

（2）宋代后商业广告活动的日趋发达与印刷广告的问世。

宋朝建立后，中央政府改革了自古以来的市坊和夜禁制度，取消了‘旧中为市”的限制，日市、晓市、夜市连轴转，买卖之声昼夜不绝，广告活动及其表现形式在宋代以后较前发展得更为迅速，出现了多种广告形式长期并存、互相融合的局面。

①实物广告这一形式在北宋的新发展，主要表现在店面装演—彩楼、欢门等新形式的出现。 ②叫卖广告，因小商小贩己被允许串街走巷做生意而十分兴旺。

③招牌、幌子、酒旗、灯笼等标志广告，被注入了新的内容，继续发挥着重要的招徕顾客的作用。