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一、名词解释

1． 中东通讯社

【答案】中东通讯社是埃及共和国唯一的官方通讯社，外文简称MENA ，简称中东社。是中东和阿拉伯地区成立最早的通讯社，总社在开罗。1956年由埃及两大日报和两大出版社筹资成立，1960年收归国有。1980年由埃及协商委员会遴选该社董事会主席和两名主编。国内有26个分社。国外有15个分社和记者站，大多集中在中东和北非各国。每天用阿拉伯、英、法3种文字发稿。着重报道埃及、中东、非洲和不结盟国家的事务。设有图片部和电视新闻部，向国内外提供或交换图片和电视新闻。还为中东和非洲国家的通讯社培训人员。

2． NII 计划

【答案】Nll 计划又称“信息高速公路”计划。它是克林顿在当选美国总统期间，于1993年11月提出的旨在建立全国综合信息业务网的一项计划。NII 的本质是电脑与通信的结合，其基础是Internet 。它以光纤为通道，以多媒体为终端，以大型电脑为中心，旨在组成一个全国性乃至全球性的巨大信息交流系统。

3． 《读卖新闻》

【答案】日本的三大综合性日文对开报纸之一。1874年11月2日创刊十东京，创始人子安峻。初为市井小报，持“俗谈平话”的编辑方针，以刊载通俗小说为主要特色。办报方针是:“要敢于同左右两翼独裁思想作斗争”。《读卖新闻》（THEYOMIURISHIMBUN ）是日本的第一大报，自1994年该报的日发行量突破1000万份后，1995年日刊与晚刊共发行1450万份，曾被《世界吉尼斯大全》列为全世界发行量最大的日报，近两年仍雄踞世界报业协会公布的“世界日报发订量百强”榜首。

4． 《华盛顿邮报》

【答案】《华盛顿邮报》（TheWashingtonPos ）由斯蒂尔森·哈钦斯于1877年12月6日在华盛顿创刊，是美国华盛顿哥伦比亚特区最大、最老的报纸，具有很高的国际声望，但仅限于华盛顿发行。属于华盛顿邮报公司。由于位于美国首都，擅长于报道美国国内政治动态，经常发表一些评论和分析性文章，是了解和研究美国内政外交的重要报刊之一。20世纪70年代初通过揭露水门事件和迫使理查德·尼克松总统退职，获得国际威望。1880年成为华盛顿特区首家每日出版的报纸。2009年《华盛顿邮报》的日发行量达58.2万份，是美国第五大受欢迎的日报。近年来，由于网络媒体

的兴起，《华盛顿邮报》受到了巨大的冲击，2009年关闭华盛顿之外的纽约、芝加哥和洛杉矶二个主要分支机构。2010年8月2日美国华盛顿邮报公司与音响器材大亨悉尼·哈曼签署协议，以象征性的一美元出售旗下连年亏损的杂志《新闻周刊》。

5． 二级传播理论

【答案】二级传播理论是美国传播学家拉扎斯菲尔德等20世纪40年代在《人民的选择》中提出的理论假说。两级传播理论认为，大众传播的信息和影响不是直接流向一般的受众的，而是要经过意见领袖的中介，即大众传播一一意见领袖一一一般受众。意见领袖指的是那些对大众媒介保持较多接触，在特定领域能够对他人发挥个人影响的人。两级传播理论的意义在于揭示大众传播过程中的人际影响，强凋大众传播的效果受到人际传播的制约。

社会学家罗杰斯在考察农村革新事物的普及过程时，把大众传播区分为“信息流”和“影响流”，认为信息的传播可以是“一级”的，即媒介信息可以直接抵达一般受众; 而影响的传播则是“N 级”的，其间经过大大小小的意见领袖的中介。这样以来，两级传播假说便发展成“N 级传播”假说。

二、简答题

6． 简述新闻与宣传的异同。

【答案】（1）新闻和宣传的相同点

新闻与宣传不是截然分开的，而是相互交叉，甚至相互渗透的，本质卜都是为了宣传某种主张。在现实生活中，新闻和宣传这两种传播行为是紧密关联、相互交织的，新闻和宣传存在以下共同点与联系:

①新闻事业脱胎于宣传活动。新闻事业充其量只有三四百年的历史，而早期的报刊均是特定的政治或宗教集团的宣传工具。

②新闻与宣传同属于大众传播，都属于传播的范畴。新闻和宣传工作都离不开广泛的受众，如果没有受众关注、接受，新闻和宣传工作都小能进行。

③现代宣传主要通过新闻媒介来进行。宣传是一种传播活动，可以通过任何媒介进行。新闻事业出现以后，报刊、广播、电视成为宣传者使用的基本工具。从世界范围看，报纸从“观点报”向“新闻纸”的转变仍然是一个尚未完全终结的过程。

（2）新闻和宣传的区别

新闻是新近发生的事实的报道，其基本职能是告知人们所需要的信息。而宣传的基本职能是传播一种观念（理论、方针、政策、伦理道德、立场态度等）。新闻传播信息，宣传传播观念，这是两者最基本的区别。具体而言，其不同点主要如下:

①出发点不同。宣传的出发点是出于宣传自身的需要，把一定的观念传播出去，让受众了解、理解、接受，争取受众的信任和支持。而新闻的出发点是出于受众的需要，人们为了求得生存、求得发展，必须千方百计地追逐信息，甚至不惜花费巨大的人力、物力、财力去获取信息。宣传追逐受众，受众追逐信息。

②归宿点不同。宣传者传播一定的观念，其最终目的是要人们理解它、接受它、支持它，让