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一、简答题

1． 如何理解网络媒体具有传播力一式的多样性优势?

【答案】网络媒体具有传播方式的多样性优势，可以从以下三个方面进行理解:

（1）多媒体传播

网络媒体传播手段的多媒体化，是指它能集报纸、广播、电视三者之长于一体，实现文字、图片、声音、图像等报道手段的有机结合。报道同一新闻事件，报纸用文字、图片，广播用声音，电视主要用图像，而网络媒休可以三者皆用。多媒体化融合了报纸、广播和电视的报道手段，使受众在网上同时拥有读报纸、听广播、看电视的诸般乐趣，并可以把新闻做得可读、可听、可视，比传统媒体更加丰富、饱满、精彩。

（2）交互性传播

交互性是指网络媒体能够实现传播者和受众之间的双向互动传播。这是一个具有革命意义的变化。

传统媒体虽然可以通过问卷调查和读者来信、来电等方式与受众沟通，但本质上新闻机构对受众是点对面的单向传播。网络媒体通过开设电子论坛（BBS ）、公布记者电子邮件和在每篇报道之后设置评论区等手段，给公众提供了一个交换批评和评论的场所，使网民能够直接参与新闻报道。受众随时可以同媒介工作者、媒介机构以及其他受众在网上直接进行文字或者音频与视频的对话，形同于面对面的传播。于是在网络传播中，受众对新闻的获取由原来相对封闭的状态进入完全开放的状态。这不仅做到了媒体与网民之间的沟通，还实现了受众对受众的传播。交互性使网络媒体真正成为大众共同发言的媒体。

（3）小众化传播

小众化传播是指网络媒体能够以个性化的点播服务代替以往传统媒体的新闻批量生产。传统媒体的传播过程是报刊或者广播电视向受众推出新闻信息，网络媒体的传播过程则是受众从网上拉出新闻信息。

在传统媒体的传播过程中，受众总是被动地接受信息，只能在媒介每天为他们设置的有限的阅读与视听“议程”或“菜单”中进行有限的选择。然而网络媒体从根本上改变了受众的角色和地位，他们从被动地接受信息变为主动地获取信息。

2． 采写一篇问答整理式的“记言”专访。

【答案】示例如下:

关于中国电影产业

“这是一个两条腿走路的时代”

当独立电影人发觉自己寄身于体制之内已经无法进行个人表述，由着真实被蒙蔽的时候，独立电影，便成了唯一的选择。然而当曲高和寡，票房惨淡的时候，商业片便成了救世稻草。所谓手心是肉，手背也是肉。为了这两块肉搞得自己不伦不类的角色比比皆是。为了一棵树放弃一片森林的想法，固然是不明智的，但是像王晶那样一点都不嫌弃铜臭味儿，为了商业而商业的做法，也并不是智者所为。所以多年过去，张艺谋聪明地坚持追求着他的“两天腿走路”的理想，甚至大声疾呼在今天这个“两条腿走路的时代’，，艺术片、商业片两手都抓，两手都要硬。从影片质量来评判，就张艺谋而言，从艺术到商业，即使被称为堕落，也并不可耻。

诚如威尼斯电影节主席马克·穆勒所说:中国电影不能再孤芳自赏，自我陶醉了。时代缔造英雄，而英雄需要的是:知己。

记者:您希望票房在贺岁片里拿第一吗?

张艺谋:不知道啊，谋事在人成事在天。其实最早触及票房的是《英雄》，那时对票房还很淡漠，大量集中在过去的观念中，从《英雄》开始，我们突然触及到了一个所谓的商品经济的时代，那个数字给了好多人一个刺激。从那时谈这个事件可以从这个方向去进军，都有这个可能性了。电影票房我很希望十年之内中国电影单产达到2亿美元，15亿人民币，真到这一步，我们就是全世界第三大市场了，那时候全世界都得为我们倾斜，包括文化。如果用电影讲文化，一定不是独立存在的，一定依附在这样的市场结构中，到那时我们成为三大电影市场，中国人的喜怒哀乐，全世界做电影的人都得照顾我们，都要想着你的口味，那时你就有你的空间了，包括输出你的文化。

记者:感觉您现在很乐意拍商业大片，会不会回不去再去拍文艺小片了?

张艺谋:谁说的? 我接下来《山碴树》就是文艺小片。那个剧本投资也不会太大。那个剧本写得很好，像是我们这一代人的缩影，我很喜欢，特殊时代对纯真爱情的描写的细腻与感人。还有一个它突然在2007年很火，说明在今天的商品社会中，大家对真情这个东西都还是很感动。真正的感情故事是可以跨越时空的，我觉得那个故事的魅力就在这里。虽说我是个过来人，但是拍好也很难，要狠下功夫。这就是个小文艺片吧，而且是正儿八经的文艺片。

记者:还是打算两条腿走路?

张艺谋:对，我很愿意，但也不能刻意安排。还得看，碰到什么拍什么。从中国电影事业的大局看就是，中国一定要有一批好的商业电影年轻导演，要有一个团队，这个市场就会兴盛下去，好的商业片是有人文寄托的，不是垃圾，大家现在学习阶段，从我个人来说两条腿走路也挺好。此前没想过，“第五代”刚出山时完全没有商业意识，没有面对好莱坞意识，这就是时代。可能今天每个导演都得锻炼两条腿走，单一发展也许可以，做得更好就得两种都拍。现在是一个时代，两条腿走路的时代。

记者:中国电影未来应是大片的天下吗?

张艺谋:不拿大小作概念，笼统地说应是百花齐放。但未来十年，在我们飞速发展的阶段，还是要先培养商业电影的优秀创作团队。

（文章来源:南都娱乐周刊）

3． 如何做到独家新闻，谈谈你的看法?

【答案】独家新闻是媒体的核心竞争力，是指在事件发生的第一时间抢先报道的新闻。其他媒介对这一新闻只有转载的资格，其传播速度自然低于第一媒介。现在人们对独家新闻的认识己越来越多地从原来的时效性、独占性转向新闻报道本身所具有的深刻性和独特性，新闻的内在价值越来越成为独家新闻的重要内涵。

（1）独家新闻源于独立思考，在采访中融入独立的思考，透视现象看到事件的本质。

（2）独家新闻源于独特视角，跳出采访团界定的框框，在采访中善于寻找独特的新闻点，比采访团组织者站在更高的全国视角上。

（3）独家新闻源于独到发现，在采访中提出自己的问题，带着问题采访。

（4）独家新闻要求记者要深入采访。只有深入采访，才能对事件有更深入的认识，才能抓到更有力度的新闻点，发现其他媒体发现不了的新闻。深入采访不仅要求记者注意保护自身的安全，更要求记者具有敏锐的思维能力和巨大的勇气。

（5）要重视新闻策划。新形势下在信息源趋同的情况下做“独家新闻”，必须找到可运用策划的选题。超前策划，发掘已知，预测未来。同时通过体验描写、现场报道、新闻图片等报道手段，增强可感性。再通过对新闻事件的深入挖掘，发现更多重要信息，满足受众对事件发生原因的诉求及对发展趋势的预测，做到“独家报道”。

（6）通过编辑手段再造独家新闻。例如通过对原稿的挖掘，发现记者未发现的重要信息。通过对稿件的配置，拓展广度、开发深度，以深度报道打造独家新闻。

（7）新闻要讲究接近性。这里的“接近”，包括地理接近、心理接近、情感接近和利益接近。不论是国际新闻还是国内新闻，都要与自己的受众发生联系。“中外结合”是把国际新闻做成独家新闻的一大法则。对国内新闻而言，就是外地发生的事，应尽可能地与当地受众的工作生活发生联系。

总之，记者在集体采访中，只有把采访的环境当成一个新闻场，从中挖掘自己的新闻富矿，才能真正做出独家新闻。否则，事先头脑中先带着框框，只挑符合自己最初认定选题的东西采访，则不会有所突破，也不可能写出独家新闻。

4． 新闻语言的特色是什么? 为什么白描是其主要特色?

【答案】通过新闻媒介，向受众报道新近发生的事实，传播具有新闻价值的信息时所使用的文字语言称为新闻语目

（1）新闻语言的特色

①准确、简洁、鲜明、生动

新闻写作中所需要的语言，应是传播信息的语言、报道事实的语言、解释问题的语言、快速交流的语言。根据新闻写作的基本要求，即时效性（新鲜、快速、简短）与可读性（具体、生动、通俗）。新闻语言的具体特色:准确、简洁、鲜明、生动。