2016年中国人民大学新闻学院610新闻传播实务之《新闻理论教程》考研内部冲刺密押卷@3
● 摘要
一、材料题
1． 美国《纽约时报》的一位总编说过:“我们的报纸首先就要赚钱。因为赚钱，我们才能完成报纸其他的职责和使命。”请你用新闻学的基本理论对这个问题进行分析。
【答案】《纽约时报》这位总编的话有其积极意义，也有一定的片面性。
（1）按商业原则办报的积极意义
从新闻业发展史来看，把报纸当作商品，按照商业原则来办报，是新闻业的一个巨大进步。 ①回顾历史，美国报业从18世纪80年代到19世纪30年代，号称“政党报刊时期”，办报完全靠政党津贴，报纸卖多卖少，并不考虑，报纸从造谣到相互攻评，无所不用其极，成为美国新闻史上最丢丑的年代。1833年以《纽约太阳报》出版为标志，开始“便士报”运动。“便士报”完全按商业原则来办报，为了推销报纸，处处考虑读者的爱好，对新闻业务做了一系列改革，产生了一批面向大众、文字生动、报道面广、售价低廉的报纸，不但宣告了美国的政党报刊的灭亡，而且推动了世界各国报纸的改革。
②在整个社会主义时期，报纸也是一种商品。报纸的这一属性是不以人们意志为转移的客观存在。对报纸商品性的疑问来自报纸行销方式具有的特殊性。对物质商品来说，它的市场价格必然要高于成本价。报社盈利的秘密在于它有两次买卖:一次是发行收入，另一次就是出售广告。广告当然按量按质论价，这和任何商品一样。按量就是广告的尺寸即广告占有的版面大小，按质是版面位置的显要性和报纸的发行量。报纸发行量大，读者多，价格也就高。
报纸是商品，广播电视节目也是商品。电台、电视台行销手段和报纸差不多，所不同的是电台、电视台只有一次买卖，即出售一定的时段给广告客户。电台、电视台播出各种节目，吸引受众来收听收看，在节目中插播广告，让受众有意或无意、自觉或被迫在收听收看节目的同时也收听收看广告。
③认识到报纸和广播电视产品是一种商品，对新闻工作者有着积极意义:
a. 经常考虑读者的需要。新闻媒介如果不能满足人们的某种需要，受众就不愿去买、去看，一切意图都会落空。
b. 报纸既然是商品，那必然可以自由买卖，报纸的销售就会越出行政的区域，报业间必然存在竞争，迫使新闻工作者不断改进工作。
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