2017年华中科技大学新闻与信息传播学院866新闻传播实务之当代电视实务教程考研冲刺密押题
● 摘要
一、简答题
1． 如何理解广播电视的发展取决十整个社会的发展水平?
【答案】作为电子传播方式的广播电视，与口头传播、印刷传播等方式相比，更依赖于整个社会的发展与进步。
（1）广播电视的发展直接取决于整个社会的科学技术的发展水平。技术的进步与应用改变着大众传播的形态和生态，但在广播电视之前，没有哪一种传播手段比广播电视更加依赖科技的进步。广播电视的发明与发展需要三个基本条件:
①信息远距离传输的能源;
②电子信号的发射和接收渠道;
③传递的音频和视频信息所借助的编码解码力一式。
（2）广播电视的发展还依赖于国家经济和文化事业的整体发展。广播电视的出现是科学技术进步的产物，而社会经济发展更是进一步推动广播电视的发展，国家经济发展水平直接影响了对广播电视业的投入; 而社会文化事业的发展也为广播电视业的发展提供了宽松的发展环境与丰富的内容资源。
（3）社会对信息的需求程度也直接促进了广播电视的发展程度。随着社会发展，社会的各部分联系日益密切，而人们对于信息的依赖度及需求程度越来越高; 而受众对信息需求的提高也对新闻媒介的时效性、表现丰富性提出了更高要求，而广播电视正}（页应了社会的信息需求相契合。
（4）广播电视的发展依赖于巨额的广告营销收入。广播电视发展所需要的巨额投资来源，除了少数完全依赖政府自己投入或收视费、执照费为经费来源的广播电视机构之外（而且这部分电视机构的数量非常有限），大部分广播电视机构则需要依靠广告收入，广告收入已成为大部分广播电视机构的主要经济来源，即使是国营、公营的广播电视业，也开始在主频道以外介入广告经营，以弥补资金投入的不足。
CS ）居民的消费水平也影响广播电视的发展水平。广播电视终端产品的消费也反过来影响广播电视事业的发展水平，电视从最初富裕阶层的“奢侈品”变为普通的日用品，与居民消费水平的提升有直接关系; 而受众对广播电视广告产品的消费能力会影响广告对媒介的投放量，也间接影响广播电视的发展进程。
2． 请对《广播电视管理条例》进行简要介绍。
【答案】（1）《广播电视管理条例》的背景
①1997年，我国广播电视事业已取得了空前的发展，己基本形成中央和地方、城市和农村、无线和有线、卫星和微波、光纤和电缆等多层次、多技术的广播电视传输覆盖网。随着广播电视事业的快速发展，以及高新技术的广泛运用，履需一部较为完备、全局性的法规来规范、协调广播电视事业的发展，《广播电视管理条例》应运而生。
②《广播电视管理条例》是在1986年起草的《广播电视法（草案）））的基础上重新修改/拟定能够的，是根据我国实际国情和适应社会主义市场经济的要求制定的，是国务院第一次全面地规范管理广播电视事业的行政法规，是现行最高法律效力的广播电视管理法规。
（2）《广播电视管理条例》的特点
①权威性。《条例》是目前广播电视体制中最高层级的行政法规，鉴于《广播电视法》一时尚难出台，由国务院颁行的《广播电视管理条例》在广播电视事业管理中具有最高的法律效力，具有权威性的特点。
②全面性。《条例》是目前广播电视管理工作中覆盖面最宽的法规，其内容涵盖了广播电视管理的各个方面和广播电视活动的各个阶段，具有全面性的特点。
③针对性。针对我国广播电视存在的问题进行有针对性的管理，重点强调广播电视的治散治滥工作，对广播电视突出存在的多头批台、擅自设台、建网、乱播滥放等干扰广播电视事业健康发展的主要问题进行明确的规定，具有较强的针对性。
④超前性和预见性。条例》突出了广播电视的高科技特色，明确了广播电视传输覆盖网在国家信息化建设中的地位和作用，为广播电视的发展开辟了新的发展方向，具有超前性和预见性的特点。
⑤可操作性。《条例》明确地规定了各级广播电视行政部门的职责，体现分级负责的行政管理原则，《条例》的规定具体、详细，具有较强的可操作性。
（3）《广播电视管理条例》的主要内容
《广播电视管理条例》从以下方面对广播电视事业管理作出了具体的规定。
①《条例》确立了广播电视宣传工作、事业建设和行业管理于一体的具有中国特色的广播电视管理体制。
②设立广播电台、电视台（包括有线电视台、教育电视台），应当按照《条例》的有关规定报国务院广播电视行政部门统一审批。以防止擅自设台、多头批台、重复建设等问题，进行逐步形成合力的全国广播电台、电视台的总量、布局和结构。
③各级广播电视行政部门应当按照《条例》的规定，对行政区域内的广播电视传输覆盖网进行规划、组建、开发和管理。
④《条例》规定了保护广播电台、电视台、广播电视传输覆盖网设施的保护条款，规定任何单位和个人不得破坏广播电视设施。
⑤广播电视行政部门应按照《广播电视管理条例》规定，加强对广播电视节目制作、播放活
动的管理，提高广播电视节目质量。《条例》规定了广播电视节目必须由依法批准设立的节目制作经营单位制作。
⑥为确保广播电视宣传任务的完成，规范广播电台、电视台（包括有线电视台、教育电视台）的制作和播放活动，《条例》对广播电台、电视台应当履行的义务进行规定如下:行政管理; 维护著作权人以及受众利益; 广播电台、电视台的转播义务。
3． 简述广播电视的类型化构成策略。
【答案】对于商业广播电视来说，最基本的节目构成策略有以下这样几种:
（1）连续、稳定的“受众流”
①这种编排方法是指广播电视机构安排一系列的节目，并且使节目与节目之间形成有机的关联与过渡，以始终吸引受众，从而在一个频道（频率）内构成延绵不断的“受众流”。其主要目的是:不能让受众有机会转换频道或波段，防止受众“溢流”，从而达到封锁其他频道（频率）的目的。
②节日编排要求:需要将同类型节目编排在一起，以吸引特定受众的持续收听收看; 但如果编排缺乏连贯性，就容易造成受众在上一节目结束之后，不再继续停留在本频率、本频道，而出现受众“溢流”。
（2）板块式集中编排法
①板块式策略，又称“捆绑策略”、“堆积策略”或“区段策略”，即将性质相近或诉求对象相同的节目集中编排在相邻的时段，形成一个相对完整的节口板块（blocking ），播出时间通常持续两小时以上。
②依其编排标准的不同，板块式节目一般又可以分为一种不同的节目模式:内容集约模式、对象集约模式和混合模式。
（3）“吊床式”编排法
“吊床式”节目构成（hammocking ），顾名思义，就好像吊床的两端被系在离地面较高的地方那样，在节日编排时，会将一个相对收视（收听）率较低或视听率不易预测的节目，特意安排在两个较受欢迎的强势节目之间。
（4）节目导入法
①“节目导入法”，即强化一个时段的首、尾节目对中间节目的影响力（Lead-in 和Lead-out ）; 其中在整个晚间黄金时间的第一个节目更被称为“开场节目”（Lead-off ），开场节目奠定了整个晚间节目的基调，广播电视节目编排人员甚至认为赢得了黄金时间的开场节目，也就赢得了整个晚间的视听率; 甚至认为可能进一步影响整个星期的视听率表现。
②节目导入策略利用了受众收视（收听）行为特点中的“沿袭效应”，将需要引入或相对播出效果不甚理想的节目，安排在强势节目之前或之后，使之有机会送达这部分受众。
（5）“帐篷式”节目策略
“帐篷式”（七ent-poling ）编排方法，也称“支撑策略”，是指用一个强档、热门节目来拉抬其前后节目的收视（收听）率，就像搭帐篷那样形成中间高、两端低的形态。“帐篷式”节目编排