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一、名词解释

1． 《香港华字日报》

【答案】该报于1872年4月17日创刊，由陈霭亭创办、英文《德臣报》馆出版发行。前身是英文《德臣报》的中文版一一《中外新闻七日报》。宗旨:“期以世界知识，灌输于国人，以国内政俗，报告于侨胞，使民智日开，而奋其爱国之念”。以报道船期、货价、行情等商业信息为主。《华字日报》以后逐渐发展成为香港著名商业大报之一，直至1941年12月25日日军占领香港时，才被迫停刊。前后达77年之久。

2． 双办方针

【答案】“双办”方针是指“全党办报’夕、“群众办报”的方针。1942年4月11日，《解放日报》发表社论《致读者》，宣布改版的基本内容，就是把少数人办报的方针转变为群众办报、全党办报的方针。从此，“全党办报”、“群众办报”就成为各根据地党报的办报原则并指导着新闻传播实践。1948年4月2日，毛泽东在对《晋绥日报》编辑人员的谈话中，全面总结了新闻工作实践的经验，用更明确的语言对这一原则作了表述。他说:“办报和办别的事一样，都要认真地办，才能办好，才能有生气。我们的报纸也要靠大家来办，靠全体人民群众来办，靠全党来办，而不能只靠少数人关起门来办。”这样，“全党办报’，、“群众办报”就进」步成为我们办报的组织路线和工作原则，不仅在当时，而且对以后的社会主义新闻事业也有着深刻的指导意义。

3． 受众的“碎化”

【答案】受众的“碎化”是指资讯的获得不再执着于某个媒体的“全程依赖”，而是在不同方面、不同的环节上使用不同的媒体。碎片化与碎片化倾向伴随的是传播领域的分众化，但这并没有改变社会进步的趋势和潮流，它不过是除旧布新的一个必要的中介阶段。碎片化之下的真正含义，是在“分众”的背后新的“聚众”需求。先细分，再归聚。这样拥有的将是特征明确的目标传播对象群体，从而以最小的传播代价获取最大化的传播效果，将浪费掉的传播资源的传播效能重新找回来。受众碎片化对传媒产业的影响:①受众碎化是降低媒介受众与广告主目标消费者之间的重合度的重要力量; ②受众碎化使消费需求变得丰富，从而有利于促进节目产量的增加; ③受众碎化是大势所趋，使数据库营销广受青睐，同时也使广告媒体策划变得更为重要; ④在政策的允许下，承载信息的渠道将需求各异的受众分割成一个个专门市场。

4． “三·一”事件

【答案】“三·一”事件是在港英政府当时抑“左”护“右”、亲美拥台的立场下，“左”派报纸与港英当局发生冲突的结果。1951年12月，香港九龙东头村发生一场大火，使16000多人沦为灾民，因为这一地区的居民多为爱国拥共的工联会会员，他们怀疑大火是有目的的纵火案，遂开展

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