● 摘要
世界风筝的故乡在中国，而中国风筝的故乡在潍坊。潍坊风筝距今已有二千多年的历史，是民间艺术中的一颗耀眼的明星，潍坊风筝因其精良的制作工艺和独特的艺术神韵扬名古今中外，具有浓厚的地域文化特色和乡土民俗风情。它植根于民间，蕴含着朴素而真诚的情感，是连接人与人之间感情的媒介。潍坊风筝现已成为潍坊所独有的特色文化，是一张个性化的城市名片。
随着社会经济的发展以及人民生活水平的提高，人们不再满足于高度形式化的工业产品，人性化、自然、原生态的手工艺品逐渐受到消费者的青睐。潍坊风筝作为一种古老的民间艺术在我国越来越受到重视和保护，并于2006年被列入国家级非物质文化遗产。但只对风筝艺术进行保护是不够的，来源于民间的风筝艺术，更应该走到民间中去，在现代社会中得到继承和发展。在全球一体化经济中，民间艺术逐步走向产业化发展道路，潍坊风筝作为一种民族文化、本土艺术也正朝着产业化方向发展。然而，潍坊风筝在焕发着盎然生机的同时也存在着危机，由于风筝企业品牌意识的缺乏，使得产品同质化现象严重，缺乏自身的品牌形象设计，导致潍坊风筝有名气却无名牌，陷入固步自封的境地。在当今社会中，潍坊风筝这种民间传统工艺如何适应快速发展的市场化经济，如何在与其他地区的风筝企业竞争中脱颖而出，如何更好的实现自身的文化价值和经济价值，成为潍坊风筝企业在现今社会持续发展的重要议题。而实行品牌战略，进行良好的品牌形象设计，无疑能让潍坊风筝摆脱当前发展困境，重新在当代新形势下大放异彩。
本文跳出了对民间艺术书斋式框护，以企业品牌形象设计的视角重新审视民间艺术在当下社会的传承和发展，这对民间艺术的传承和发扬具有一定的理论和实践意义。论文针对潍坊风筝企业品牌意识的缺失，以及对已经实行品牌研究的企业在形象设计方面的不足，提出企业品牌形象设计的策略，注重对品牌形象进行整体性、创新性设计，这不仅有利于潍坊风筝在现代社会中继续传承发展，而且更有利于自身企业经济效益的提高。文章共分六个部分，首先对潍坊风筝做了一个概述，对潍坊风筝的历史源流、价值、当前发展道路做了简单的梳理，其次从风筝的产品品质、品牌理念、视觉形象三个方面阐述了影响潍坊风筝品牌形象发展的因素，然后针对这三个问题重点探讨了如何打造和提升潍坊风筝的品牌形象，并对企业未来系列化品牌的打造提出一些实践策略，为风筝企业的发展提供理论和实际支持。